從前，有一個名叫沙米爾的猶太商人，移民到澳大利亞經商。一到墨爾本，他就開了一家食品店，而他的店對面，正好有一家意大利人安東尼開的食品店。

于是，兩家食品店不可避免地展開了激烈的競爭。安東尼眼看新的競爭對手出現，惶惶不可終日，苦思冥想良久，只想出削價競爭這個辦法。

他便在食品店前立了一塊木板，上書：“火腿，1磅只賣5毛錢。”

不想沙米爾也立即在自家門前立起木板，上寫：“火腿，1磅4毛錢。”

安東尼見沙米爾如此，一賭氣，立刻把價錢改寫成：“火腿，1磅只賣3毛5分錢。”這樣一來，價格已降到了成本以下。

想不到，沙米爾更離譜，把價錢改寫成：“1磅只賣3毛錢。”幾天下來，安東尼有點撐不住了。

他氣沖沖地跑到沙米爾的店里，以經商老手的口氣大吼道：“小子，有你這樣賣火腿的嗎？這樣瘋狂降價，知道會是什么后果嗎？咱倆都得破產！”

沙米爾報之一笑：“什么‘咱倆’呀！我看只有你會破產。我的食品店根本就沒有什么火腿。板子上寫的三毛錢一磅，連我都不知道指的是什么東西！”

安東尼這才發覺自己上了大當，他不禁叫苦連天，知道自己遇到了真正的競爭對手。

營銷啟示

商業競爭，對顧客需要百倍的誠實，但與對手之間，卻往往需要虛實相間，亦真亦假。銷售也是一樣。