20世紀20年代，在美國有10家大的啤酒商在競爭。當時施麗茲啤酒的業(yè)績并不佳，在市場競爭中排名第八。

當時，大部分的啤酒商都向顧客傳達同樣的信息：“我們的啤酒最純。”但他們并沒有解釋“純”是什么意思。

于是，施麗茲啤酒專門邀請了一位市場營銷專家做顧問，希望通過他能改變銷售狀況。

這名顧問親自到啤酒廠跑了一趟，清楚地知道了施麗茲是如何制造啤酒的。施麗茲啤酒制造廠設(shè)在密西根湖畔，...