在傳統媒體上鋪信息

雖然現在傳統媒體不如以前好用了，但傳統媒體是一種官方形象，這就要求我們在傳統媒體上鋪信息。一家企業在行業里面至少要有三五家合作的傳統媒體，而且戰略合作媒體是必不可少的。

作為企業老板，你必須和當地的幾家著名的行業傳統媒體（當地的也好、大型門戶也好）長期處好關系。當你遇到事的時候，傳統媒體關系到位的話，人家會主動幫你報道或者辟謠。你要時刻保持企業在傳統媒體上的曝光率，而傳統媒體曝光的時候，也有一個優化，傳統媒體是官方形象，它給你做品牌背書。因為炒事件、推活動的時候，媒體的力量不可小視。企業能與傳統媒體形成戰略合作會更好。比如，剛開始跟傳統媒體合作的時候，我采用的方式是產品或資源置換。我用我的產品置換，對方產品是我不需要的，但是對方的產品是第三方需要的，那我先和對方進行產品置換，我把對方的產品置換完了，再用對方的產品跟第三方置換，獲得我需要的產品。這種產品置換的好處就是做產品體驗。置換過去的產品有三種處理方式：一種是自己用，一種是賣出去，還有一種是送人。送出去的產品和賣出去的產品相當于用作產品體驗了。因為傳統媒體用的、賣的或者送的產品都是你的產品。好的產品體驗又可以轉化成品牌營銷。

品牌背書

一個品牌為了增強自己在市場上的承諾強度，通常會借用第三方的信譽，通過第三方以一種明示或者暗示的方式對原來品牌的消費承諾做出再一次的確認和肯定，這種品牌營銷策略被稱為“品牌背書”。背書品牌有時候叫作父母品牌，被背書的品牌則叫作子品牌。通過品牌背書，被背書品牌可以達到對客戶先前承諾的再度強化，并與客戶建立一種可持續的、可信任的品牌關聯。

背書品牌一般分為顯性背書品牌和隱性背書品牌。比如，福特公司和通用公司同為汽車行業的企業，福特采用的是顯性背書品牌戰略，通用采用的隱性背書品牌戰略。通過下面的舉例，我們對兩種品牌戰略的異同有一個清晰的認知。

福特：福特目前與各獨立品牌全順、蒙迪歐、福克斯等結合得十分緊密。

在車身上，福特標志與字體放在車頭最顯眼處，獨立品牌放在不起眼處；廣告宣傳中，福特與獨立品牌的分量不分伯仲，有時福特的分量更重；在促進消費者對產品產生認同的推動力上，兩個品牌的貢獻度比較接近。

通用：通用汽車旗下有四大主力品牌別克、歐寶、雪佛蘭、凱迪拉克，此外還有奧茲莫比、旁迪克等非主力品牌。

在產品上，獨立品牌別克、歐寶的標志與字樣占的面積大而醒目，而擔保品牌通用則只出現在車尾；在宣傳上，絕大部分信息在宣傳別克、歐寶等，在電視廣告上只會在結束時的標板上打出字幕“別克——來自上海通用”，甚至不一定會配音，報刊、戶外平面廣告等一般只在右下角用很小的字標明“通用制造”。

其實，在進行傳統媒體報道的文章寫作時，標題、文章內容、寫作技巧可以突出同一個關鍵詞。你在傳統媒體報道和百度系統里搜“石建鵬”，會搜到各種各樣的信息，最近報道的不多，正常情況下，每月、每星期都會有一定的報道。

比如，我搞一個活動，拍個照片，就可以曝光一次，硬廣告是作為公司品牌形象的東西。當潛在客戶看到我們的產品的時候，會關注這家企業的老板有沒有做過公益。現在的企業家基本上都跟公益活動結合，客戶覺得這樣的企業對社會負責任。比如，今天哪個領導接見你了，只要領導不反對，你就可以曝光一下照片；明天哪個知名教授來企業參觀了，只要他不反對，你就可以通過傳統媒體把照片展示出來，其優化企業的社會形象。其實，產品故事、老板形象經常在傳統媒體上曝光，是鋪信息最應該做的事情。

經常有人抱怨沒有什么內容可寫，主要是你不知道要傳播什么，其實到處都是可以傳播的有價值信息。一般老板的助理、秘書要拿著照相機，就像老板的粉絲一樣，隨時拍攝和記錄老板跟領導、名人說話的瞬間，做好企業的社會形象宣傳。

比如，一家企業經常在報道中發布一些員工舉辦學習講座的活動照片，表明這家企業積極向上。很多企業會在報刊上曝光自己公司怎么開展團隊活動，比如今天搞了一個培訓、明天準備搞一個展覽。不要認為在傳統媒體上發這些信息沒意義，這是一家企業充滿活力的象征，是一家企業凝聚力的形成與提升過程。

當一個客戶或者一個朋友發現你特別愛學習，他會認為你是一個追求上進的人，他會為你貼金，所以你要考慮到每個點為你帶來什么樣的品牌形象，為你帶來什么樣的信息反饋。你在傳統媒體上發了這些新聞報道之后，別人會關注你上了什么課，在哪兒學的。其實，你無形中已經把信息鋪出去了。