前言

FOREWORD

在新媒體時代，短視頻已經(jīng)成為熱門媒體形式之一。對短視頻用戶來說，短視頻既是一種記錄美好生活的方式，又是獲得有價值資訊的通道，也是讓自己實現(xiàn)流量變現(xiàn)的重要渠道；對商家來說，短視頻是推廣商品、提高品牌影響力的有效工具；對創(chuàng)業(yè)者來說，制作與運營短視頻是一個新興的創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域。

雖然短視頻的制作門檻不高，但創(chuàng)作者想要創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)的短視頻，在短視頻領(lǐng)域取得好成績，仍然需要采用一定的技巧和策略。創(chuàng)作者要具有前瞻性的眼光，做好短視頻賬號的前期運營規(guī)劃；懂得抓住用戶的痛點，做好短視頻的內(nèi)容策劃；掌握一定的拍攝和剪輯短視頻的技巧，提高短視頻的畫面質(zhì)量；還要懂得運用各種渠道為短視頻引流，擴(kuò)大短視頻的傳播范圍和影響力。

黨的二十大報告指出：“教育、科技、人才是全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的基礎(chǔ)性、戰(zhàn)略性支撐。必須堅持科技是第一生產(chǎn)力、人才是第一資源、創(chuàng)新是第一動力，深入實施科教興國戰(zhàn)略、人才強(qiáng)國戰(zhàn)略、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，開辟發(fā)展新領(lǐng)域新賽道，不斷塑造發(fā)展新動能新優(yōu)勢?！?/p>

短視頻行業(yè)的發(fā)展日新月異，當(dāng)前短視頻行業(yè)需要更多具有前瞻性、技術(shù)性、創(chuàng)新性的短視頻營銷與運營人才。為了緊跟行業(yè)發(fā)展，更好地滿足在當(dāng)前市場環(huán)境下讀者對短視頻營銷與運營相關(guān)知識的需求，編者結(jié)合短視頻行業(yè)的新發(fā)展、新趨勢，在保留第1版教材特色的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了全新改版。本次改版主要修訂的內(nèi)容如下。

?? 根據(jù)短視頻行業(yè)的發(fā)展變化，對原書主體內(nèi)容進(jìn)行了部分調(diào)整，并對第1版中比較陳舊的數(shù)據(jù)和案例進(jìn)行了全面更新，新版教材內(nèi)容更新穎，案例更豐富，更能體現(xiàn)當(dāng)下短視頻營銷與運營工作的特點。

?? 將全書體例調(diào)整為項目任務(wù)式，每個項目分為若干具體的任務(wù)，每個任務(wù)以“任務(wù)目標(biāo)”—“知識儲備”—“任務(wù)實施”—“任務(wù)思考”的流程進(jìn)行安排，采用理論與實踐相結(jié)合的方式講解相應(yīng)的知識點，最后通過項目實訓(xùn)的形式讓學(xué)生將所學(xué)知識應(yīng)用于實踐，提升學(xué)生運用所學(xué)知識進(jìn)行實踐的能力。

?? 在正文中添加了兩個特色欄目：“經(jīng)驗之談”欄目主要補(bǔ)充介紹與知識點有關(guān)的注意事項或相關(guān)經(jīng)驗；“動手做”欄目旨在讓學(xué)生根據(jù)課堂知識進(jìn)行練習(xí)，提升學(xué)生的動手能力。

?? 本書以立德樹人為根本任務(wù)，注重對學(xué)生素養(yǎng)的培養(yǎng)，致力于跟上時代發(fā)展的步伐，培養(yǎng)高素質(zhì)、重應(yīng)用、善創(chuàng)新的應(yīng)用型人才。

本書提供了豐富的立體化教學(xué)資源，包括微課視頻、PPT、教學(xué)大綱、教案、課程標(biāo)準(zhǔn)等，教師可以登錄人郵教育社區(qū)（www.ryjiaoyu.com）搜索本書書名下載獲取。

由于編者水平有限，書中難免存在不足之處，懇請廣大讀者批評指正。

編者

2024年5月