“周總和費老的意思我都聽明白了，其實就屬重構(gòu)面對手機用戶的數(shù)據(jù)維度和廣告商的聯(lián)動。”左航用自己理解的方式說道：“在用戶明確授權(quán)的前提下，比如手機第三方軟件下載的APP，通過注冊信息，獲取合規(guī)的數(shù)據(jù)脫敏。”

通過分析這些合規(guī)的第三方數(shù)據(jù)進行數(shù)據(jù)庫的分析，從而導(dǎo)致數(shù)據(jù)維度的收縮，如不同APP或者平臺的聯(lián)動行為，比如搜索購物的信息，完成精準(zhǔn)度的廣告投放。

周正陽點了點頭：“你理解的沒錯，所以在投放邏輯上，要從以前所謂的‘?dāng)?shù)據(jù)追蹤’轉(zhuǎn)變?yōu)椤A(yù)判’。畢竟我們不能過度的依賴用戶的歷史行為數(shù)據(jù)，未來要進入互聯(lián)網(wǎng)蒸蒸日上的階段，傳媒廣告行業(yè)也要轉(zhuǎn)型的。”

“目前電競文化掀起了歷史的浪潮，結(jié)合這次NEST賽事，足以看出龍國國家體育總局在體育新聞相關(guān)投放的運動類廣告基數(shù)增加，這也意味著用戶基礎(chǔ)標(biāo)簽也在投放越來越趨于合規(guī)化。”

這也代表著互聯(lián)網(wǎng)、信息化會進入普通大眾的生活，而傳媒廣告的結(jié)構(gòu)和商業(yè)模式也要適時的做出調(diào)整。周正陽在一系列的贊助和承辦賽事的局東西啊，也要借著初代智能觸屏手機的上線，同時推動傳媒廣告的變革。

“在獲客成本短期上升的空間下，會出現(xiàn)長期倒逼的效率優(yōu)化。”費世杰用專業(yè)的角度分析道：“數(shù)據(jù)合規(guī)化在增加兩步分的成本預(yù)算，其一就是要系統(tǒng)的搭建用戶的授權(quán)系統(tǒng)，還有數(shù)據(jù)脫敏的技術(shù)，最后就是合規(guī)的審計。”

系統(tǒng)搭建的用戶授權(quán)系統(tǒng)就不必詳細介紹了，所謂的數(shù)據(jù)脫敏技術(shù)簡單來說就是通過智能手機收集到的用戶數(shù)據(jù)打上一層‘馬賽克’，如此一來被人看不到具體是誰，保留了合規(guī)性，遵守了《個人信息保護法》。

同時也可以保留這份數(shù)據(jù)的部分價值，就好比在盛名通訊科技的QQLINE軟件上參與活動填寫11位的手機號碼，脫敏之后數(shù)據(jù)只保留前三位數(shù)字和后三位數(shù)字，中間就是****。

如此一來既可以防止數(shù)據(jù)信息意外泄露，也去報了用戶個人信息的安全性，保護了隱私。

同時也可以讓盛名通信公司用打‘馬賽克’的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計，作為用戶群體的特征整合。

費世杰提到的‘合規(guī)審計’字面意思就是請‘外部機構(gòu)’來審查，確保收集和使用數(shù)據(jù)的過程有沒有違規(guī)的地方。這就類似每年要請會計師來查財務(wù)賬目一樣，只是‘審計’的外部機構(gòu)是龍國有資質(zhì)的合規(guī)技術(shù)公司之類。

只有‘合規(guī)審計’機構(gòu)確保盛名通訊科技公司收集數(shù)據(jù)時，對于用戶授權(quán)的流程是否公開透明，按照法規(guī)流程進行；存儲數(shù)據(jù)的路徑是否安全，有無將這些存儲的數(shù)據(jù)私下兜售的行為等等。

在確保以上都合規(guī)合法之后，審計的機構(gòu)才會出示相關(guān)報告，沒有任何問題的話才能繼續(xù)使用這些授權(quán)后收集的數(shù)據(jù)，一旦存在問題，不止是調(diào)整修改，還可能面臨罰款。

“正是因為這些用戶數(shù)據(jù)的合規(guī)要求，所以才會有短期成本上升的現(xiàn)象，開發(fā)用戶授權(quán)系統(tǒng)，要有技術(shù)團隊配合，后續(xù)數(shù)據(jù)脫敏工具，就是‘打馬賽克’的技術(shù)工具也要成本的，每年‘合規(guī)審計’同樣也要花錢。”

周正陽強調(diào)：“以前這些可以直接拿第三方數(shù)據(jù)解決，但伴隨法律法規(guī)的出臺就只能自行收集合規(guī)數(shù)據(jù)，所以說短期會讓獲得客戶成本變高。”

左航連連點頭，順著話茬兒說道：“費老說的長期倒逼效率優(yōu)化的意思我也能琢磨出來，正因為成本投入的高了，所以不會只是倚靠數(shù)據(jù)信息來獲取客戶，只能逼著解決獲客率的提升，比如花更少的錢，做更精準(zhǔn)的廣告投放。”

“沒錯。”費世杰連連點頭。

“以前為了獲取第三方的數(shù)據(jù)，可能是打包購買，但現(xiàn)在因為合規(guī)性的要求，所以在收集用戶授權(quán)的數(shù)據(jù)時，就要精準(zhǔn)的存儲核心的數(shù)據(jù)，比如客戶買過母嬰用品，處理數(shù)據(jù)的團隊就只需要捕捉用戶購買的記錄即可。”

周正陽補充道：“不會再花費時間和精力去核查用戶瀏覽過的其他網(wǎng)頁，如此一來也節(jié)省了成本，雖然捕捉存儲的數(shù)據(jù)少了，但更精準(zhǔn)，這樣也能減少成本浪費。”

“原來如此。”左航聽完恍然大悟，連連說道：“難怪之前余隊長說要主動開發(fā)更高效的脫敏系統(tǒng)工具，可以反復(fù)使用，我當(dāng)時還好奇的問脫敏系統(tǒng)工具是做什么的。”

當(dāng)時余國慶隔著電話和左航解釋：“當(dāng)然是自動檢查用的，可以減少人工審計的成本，長時間使用自然可以節(jié)省很大一筆預(yù)算成本。”

時隔這么久，左航才明白余國慶為什么要開發(fā)高效的脫敏系統(tǒng)工具了。

“其實方才說了那么多，還有最關(guān)鍵的一點，那就是靠著‘盛名’和‘正陽’集團的品牌口碑建立的深度信任客戶在最重要的核心客戶。”周正陽解釋道：“只有深度信任的品牌才會獲取用戶的授權(quán)信息和數(shù)據(jù)。”

費世杰也贊同的說道：“沒錯，所以當(dāng)年在盛名通訊科技公司社交軟件QQline上線時，就對注冊過個人信息的用戶進行統(tǒng)一數(shù)據(jù)存儲，每年生日的當(dāng)天就會發(fā)送生日祝福和禮包會員，如此獲取深度信任，重視用戶體驗感。”

“短期‘被迫花錢’但長期會學(xué)會‘精準(zhǔn)花銷’靠建立信任和品牌口碑獲取深度客戶，反而提升了效率。”周正陽總結(jié)完之后，繼續(xù)說道：“除了以上提到的長短期調(diào)整之后，廣告商和平臺的合作權(quán)也會發(fā)生轉(zhuǎn)移。”

盛名通訊科技公司旗下的社交APP以及初代觸屏手機的第三方應(yīng)用市場，這些都是掌握合規(guī)且第一方數(shù)據(jù)的平臺，因此優(yōu)勢很明顯。

“正因為‘盛名通訊科技’和‘正陽’集團的品牌影響力，通過深度信任用戶主動授權(quán)，從而積累更多精準(zhǔn)且高質(zhì)量的數(shù)據(jù)，如此一來就可以成為廣告商看中的核心資源。”費世杰進一步解釋道。