2.4 重點(diǎn)回顧

• 利潤(rùn)表的核心是長(zhǎng)期穩(wěn)定的獲利能力
• 資產(chǎn)負(fù)債表是給公司的財(cái)務(wù)狀況拍了一張照片
• 利潤(rùn)表是給這家公司的盈利狀況錄了一段視頻
• 利潤(rùn)表中有三類項(xiàng)目：收入、成本＋費(fèi)用、利潤(rùn)
• 銷售收入不是越多越好
• 企業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)是靠毛利而非利潤(rùn)
• （收入－成本）÷收入×100%＝毛利率
• 凈利潤(rùn)顯示了該企業(yè)是否賺錢
• 利潤(rùn)是永遠(yuǎn)不可能超過(guò)銷售收入的
• 毛利率是衡量企業(yè)盈利能力的重要指標(biāo)

(1)　孔子曰：“《詩(shī)》三百，一言以蔽之，曰：思無(wú)邪。”

(2)　暈輪效應(yīng)最早于1920年由美國(guó)著名心理學(xué)家愛(ài)德華·桑代克正式提出。