推薦序一

本書從廣告系統視角梳理了我國數字化發展的進程。毫無疑問，與其他產業的數字化轉型相比，中國廣告業的數字化進程一定是起步早和發展快的。目前，中國的數字廣告產業已經形成龐大規模，在很多領域處于全球領先地位。

隨著人工智能在廣告產業廣泛深入的應用和整個行業智能化程度的不斷提升，我們越來越需要重新思考和定位人在數字營銷傳播中的價值和作用。因為廣告業從傳統到數字的轉型，是新舊技術的創新迭代，是產業格局的競爭博弈，更是人自身從思想理念到知識技能的升級蛻變。面對行業轉型過程中的巨大數字人才缺口，廣告教育必須加速創新，培養更多符合數字時代需求的新型營銷傳播人才。

經過近四十年的發展，中國的廣告教育已成為新聞傳播學科教育體系中的重要分支。但面對數字化轉型，廣告教育正在經歷前所未有的挑戰，需要從教學理念、教學內容、教學方式、教學管理等方面進行系統的改革與升級。相較于這幾年大家在教學內容、教學形式方面的創新和探索，廣告教育在教材建設方面還存在明顯不足，滯后于時代的發展。雖然在經歷了廣告教育數字化轉型初期的茫然與焦慮之后，很多高校、學者、互聯網平臺都開始圍繞自身的觀察、研究、產品、實踐等，嘗試推出專業教材作為教學輔助，但這些教材有的是舊瓶裝新酒，有的只是對數字營銷傳播發展過程中的模式、技術進行階段性的描述歸納，基于數字化廣告教育理念的系統的教材創新建設還在路上。所以，這本書的出版具有獨特的價值。

首先，本書以數字廣告為立足點，在數字經濟發展的大背景下去理解廣告、定義廣告，切入點站位高、立意新。其次，本書力爭跳脫原有的思路架構，運用跨專業、跨領域的綜合視角搭建新的分析框架，從理論創新、技術原理、廣告產品、價格博弈、營銷實踐、轉型案例等不同層面對數字廣告的發展進行相對全面的梳理。再次，書中不僅涉及我國數字廣告前沿相關技術的重點聚焦、概況分析，更包含了大量國外數字廣告前沿技術系統的梳理和介紹，可以幫助我國廣大高校師生更好地了解國外相關營銷技術的發展，在比較中認識在數字廣告方面中國實踐的經驗與價值。

本書的作者顧明毅老師是長期致力于數字營銷研究的青年學者，長期關注并追蹤中外數字營銷領域的發展，洞察前沿問題，并實地走訪了國內外諸多企業，通過走訪調研等方式收集整理了大量一手資料，基于持續的研究和洞察，完成了這本書。即使本書中仍有一些值得商榷、有待繼續完善的地方，但從整體來看，這本書體現了目前國內關于數字廣告研究的前沿水平，其框架和內容系統性強，結構合理清晰，是廣告教育數字化轉型過程中教材建設的標志性成果。

——北京大學新聞與傳播學院院長、廣告學教授、博士生導師