1.3.4 數字營銷緊跟數字廣告

網絡平臺廣告經營者開發的數字廣告產品已經無法再由傳統廣告學定義中的關鍵術語來確切描述，繼續使用“廣告”這一詞匯可能會限制人們對互聯網廣告經營職責的理解。在中國，行業專家通常使用“數字營銷”來表達數字廣告超越傳統廣告的能力。當營銷經理人描述適應互聯網時代的營銷方法時，他們往往使用“數字營銷”；當業務運營經理討論平臺廣告產品的投放成本和收入時，則更多地使用“數字廣告”。數字營銷已成為企業順應互聯網時代用戶行為數字化轉型的策略。

如果對比具體的數字廣告產品及其相關的數字營銷定義，會發現兩者非常相近。以搜索引擎營銷（Search Engine Marketing，SEM）為例，它基于搜索引擎平臺，利用人們對搜索引擎的依賴和使用習慣，在人們檢索信息時將營銷信息傳遞給目標客戶。數字廣告產品和技術特征的出現，已經改變了企業執行營銷的過程。

因此，互聯網平臺的出現已經從根本上改變了廣告的目標，使廣告能夠以獨特的方式提供一系列雙向傳播和測量的可能性。這些變化將徹底重新定義數字時代的廣告職責。

互聯網平臺具有傳播與營銷的雙重屬性，與以往的任何媒體平臺都不同。歷史上，媒體與渠道分銷是兩種獨立的經濟職能。互聯網技術使得商業信息傳播與渠道銷售融為一體。數字廣告實際上已經改變了營銷戰略的格局。