1.3 數(shù)字廣告的相關(guān)概念

互聯(lián)網(wǎng)讓廣告內(nèi)容變得越來越多樣化，并且讓廣告位（用戶特征）的精細(xì)加工和競價分配成為現(xiàn)實。數(shù)字廣告高效地實現(xiàn)了廣告主信息供給與用戶意圖的精準(zhǔn)匹配。在互聯(lián)網(wǎng)中，廣告可以呈現(xiàn)得與傳統(tǒng)意義上的“廣告”不一樣，在形式上與用戶主動搜索的內(nèi)容高度一致，盡可能地提供符合用戶場景和意愿的交互式創(chuàng)意內(nèi)容和創(chuàng)新活動。

20世紀(jì)的廣告業(yè)主要集中于大眾傳媒領(lǐng)域，而數(shù)字廣告已經(jīng)跳出了這個傳統(tǒng)的“軌道”。通過這種轉(zhuǎn)變，數(shù)字廣告為品牌和用戶建立了更加直接和個性化的連接，從而重新定義了廣告的角色和影響力。