1.1.2 控制論

控制論屬于研究系統調節和控制規律的科學領域。1948年，諾伯特·維納（Norbert Wiener）發表了影響深遠的《控制論》，將控制論定義為研究機器、生命和社會中控制與信息傳播的通用規律的科學，專注于探索動態系統如何在變化的環境中維持平衡或穩定狀態。維納為這門科學創造了“cybernetics”（信號學）這個新詞。控制論的理念和方法已深入到幾乎所有自然科學和社會科學領域。

傳播學的奠基人卡爾·霍夫蘭通過其引領的態度勸服研究，正式將實驗法應用于社會控制領域，強調從社會心理學角度有效管理人類互動以實現預期效果。1950年，著名傳播學者威爾伯·施拉姆在伊利諾伊州立大學創立了傳播學研究所，開創了大眾傳播學在美國中西部地區蓬勃發展的新時代，同時也促進了廣告學的新一輪發展。