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1.4 研究方法與技術路線

1.4.1 研究方法

本書主要采用理論探討與實證分析相結合的研究方法,具體研究方法如下。

1.4.1.1 文獻分析法

通過收集閱讀相關文獻,特別是近幾年國際國內發表的相關論文,對有關區域品牌、農產品區域品牌、原產地效應、現代戰略管理、品牌競爭力、管理學、營銷學、經濟學等方面的文獻進行了梳理、總結、歸納,提煉本書所涉及的關鍵概念與測量指標。

1.4.1.2 案例分析法

案例研究是一種研究策略,關鍵在于理解某種單一情境下的動態過程。案例研究一般綜合運用多種數據收集方法,如文檔資料、訪談、問卷調查和實地觀察(蔡俊,2008)。案例研究可實現不同研究目標,如提供描述、檢驗理論或者構建理論。由案例研究構建理論一般采取的完整路徑如下:第一步,啟動。第二步,案例選擇。第三步,研究工具和程序設計。第四步,進入現場。第五步,數據分析。第六步,形成假設。第七步,文獻對比。第八步,結束研究,盡可能達到理論飽和。

1.4.1.3 實地調查研究

北京農產品區域品牌的形成和發展受到多種因素的影響,為了獲得一手研究資料和數據,并在此基礎上進行實證研究,本書主要通過實地調查訪談和征求專家意見進行調查。筆者深入北京、天津、河北、浙江、山東等數個省(直轄市)進行實地調研,通過與所管理和使用品牌的農業企業、生產基地、農村工作委員會(以下簡稱農委)、合作社、協會等單位高層管理者、部門負責人的面對面交流訪談,征詢其對農產品區域品牌發展的意見和建議。

1.4.1.4 問卷調查法

在文獻梳理和訪談的基礎上,設計本研究的調查問卷,通過咨詢相關專家學者及營銷專家對本研究問卷的意見,對問卷進行修改和完善。基于大量文獻分析和實際調研訪談以及參考專家意見,梳理和設計影響北京農產品區域品牌發展的量表題項。構建了四個北京農產品區域品牌發展影響因素量表:區域優勢量表、農業產業優勢量表、品牌經管優勢量表、政府扶持作用量表。設計調查問卷,實地調研填寫問卷,獲得數據。

1.4.1.5 內容分析法

內容分析法用定量分析方法來分析定性問題,以文本內容的“量”的變化來推論“質”的變化,是一種定量與定性相結合的研究方法(王丹,2009)。本書主要采用內容分析法技術對深度訪談內容進行分析,結合文獻回顧和相關理論基礎分析,以盡可能地歸納總結出影響因素維度指標和各維度構成測量指標。

1.4.1.6 結構方程模型分析

根據文獻研究綜述和相關理論探索,提出研究假設,構建北京農產品區域品牌影響因素模型。通過設計問卷、制作量表、面對面調研訪談與記錄獲得一手數據。通過預調研、正式調研,基于相關數據,利用SPSS軟件和AMOS軟件,實證檢驗影響因素作用機理模型。

1.4.2 技術路線

本研究的技術路線如圖1-2所示。

圖1-2 研究技術路線圖

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