1.3 研究目標與研究內容

1.3.1 研究目標

研究總目標：探究北京農產品區域品牌發展機理。

1.3.2 研究內容

研究內容：①京津冀協同背景下北京農產品區域品牌發展現狀與挑戰。②北京農產品區域品牌化模式多案例研究。③北京農產品區域品牌發展機理研究（實證研究）。④北京農產品區域品牌發展對策研究。

基于上述研究目標，本書在對已有文獻進行回顧的基礎上，通過對影響北京農產品區域品牌發展的區域優勢因素、農業產業優勢因素、經營管理優勢（協會主導）因素、政府扶持優勢因素等的深入研究分析，探究北京農產品區域品牌發展機理，研究北京農產品區域品牌發展對策，引導北京農產品區域品牌健康快速可持續發展。研究總思路遵循“北京農產品區域品牌發展現狀研究——北京農產品區域品牌發展機理研究——北京農產品區域品牌多品牌案例研究——北京農產品區域品牌發展影響因素案例研究——北京農產品區域品牌發展影響因素實證研究——北京農產品區域品牌發展對策研究”的研究思路（如圖1-1所示）。

圖1-1 北京農產品區域品牌發展研究總框架