02 你可以選擇發光

我們都有能力脫穎而出，綻放異彩，那是一種選擇。有時候我們可能突然被迫站在鎂光燈前，例如，高層主管突然必須向投資人報告，或家長突然被小孩的學校約談，你說什么、怎么說都是一種決定。身為明星就是要被看見、聽見，勇敢地站到鎂光燈前，無論在職場上、家里或社群中。你一定要站出去，被看見，這一切都從站上舞臺的第一步開始，無論是實際的舞臺，還是抽象的人生舞臺。

我有幸合作過的知名人物都有一個共同點：他們必須不斷地宣傳自己。好萊塢里匯集著許許多多的名人、媒體人和影視高層，所有人都受到嚴密的檢視，他們的成敗由大眾輿論決定。談話節目、新聞報道、流行雜志的采訪、社群媒體、博客、記者會之類的大平臺經常找他們露臉，發表意見。

你在你的生活領域也是知名人物，雖然規模不同，但本質上來說是一樣的：你需要自我宣傳，你就是個人品牌的代表。

如何展現個人品牌？我們來看所屬領域截然不同的兩名人，一種是影視明星，另一種不是。

桀驁不馴的飯店繼承人與腳踏實地的農婦

2002年，洛杉磯某家電視臺找我們公司去指導一位知名國際連鎖飯店繼承人如何接受媒體專訪。她才剛錄完一系列的節目，節目中，她和朋友到全美各地體驗老百姓的日常瑣事，例如洗衣服。他們要做自己完全不熟悉的事。

當時艾多拉是我的老板，我和她一起去福斯公司的某棟行政大樓找飯店繼承人，走進一個大會議室時，里面坐著制作人、宣傳人員，還有幾張空椅子。我們坐在對方指定的位置，等候那位飯店繼承人抵達。過了一會兒，門開了，亮眼的名媛從頭到腳都是名牌，頂著完美的妝容、戴著時髦昂貴的墨鏡走進來。她坐在我們對面的位子，一起進來的兩位高層主管向她介紹我們，并且為接下來的指導課程設定目標。

輪到我們登場了，我們開始對現場的人滔滔不絕地講授指導內容。兩位高層主管是制作公司的首席執行官（CEO），他們對這位名人和節目都非常投入，都很專注地聽我們講的內容，頻頻點頭回應。那位飯店繼承人則一直用側臉對著我們，目視前方，時髦的墨鏡始終沒有摘下來。

我們講完后，開始切入正題。第一步是進行模擬面試，我們想看看這位名媛自然的說話風格、韻律感和個人魅力。這個部分由我負責，于是我走向她，坐在典型的訪談位置，跟她面對面。我們“看著”彼此時，她還是戴著墨鏡，所以我客氣地問：“可以請您摘下墨鏡嗎？”她毫無反應，我又問了一次：“我希望能看到您迷人的雙眼。”她還是沒有回應，我坐了一會兒，心想，管他的！反正我們今天來，無論如何都有錢可以拿。于是，我又說：“我需要在毫無阻礙的狀況下看到您，您接受訪談時不能戴著墨鏡。”她轉向執行制作人，看著他們，他們點點頭，仿佛在確認我的要求。于是，她終于摘下墨鏡，開始接受模擬面試。從那一刻起，她就開始展現迷人聰慧的風采，描述她在節目中經歷的奇怪冒險，不時自我解嘲。

她以兩種截然不同的方式“現身”在我們面前。一開始，她把自己定位成冷酷的名人，后來她卸下心防，并在現場的利害關系人認同下，展現迷人的風采，她很清楚她的觀眾是誰。在這個例子中，她的觀眾是我假扮的媒體記者。

她是真正的名人，十分清楚什么時候該放，什么時候該收。當時她就懂得經營個人品牌，現在依舊如此，她就是帕麗斯·希爾頓（Paris Hilton）。

相反，幾年后我認識了另一位女子，她完全不知道她可以選擇展現自己的方式。

那時我在中國臺灣地區首度為渥威集團開設溝通課程。講堂上座無虛席，學員來自各行各業。約半數的學員是年輕的臺灣名人，他們來上課是為了精進宣傳技巧，其他學員主要是想改善專業技能與提升個人溝通能力的職場人士。其中有兩位學員完全沒上過任何渥威集團的訓練課程，我的溝通課程是他們第一次接觸個人發展領域的課程。

當然，課堂中總是有人經常勇于發言，有些人則幾乎一語不發，那位農婦就是后者之一。她是兩位從未參加過訓練課程的學員之一，沒有人知道她從事什么工作。直到第二天，當天的課程進行了大約一小時后，她突然在關鍵時刻站起來說：“我一點都不特別，也不卓越，我沒什么價值可以分享或宣傳。”她站在課堂中如此評論個人的價值時，劉瑄庭給我一個眼神，讓我放手發揮。

我針對這位農婦的自我評價，稍微追問了一些信息，但她還是維持一貫的說法：“我不是專業人士，沒什么可以貢獻的。”于是我請她到講堂前面來，問她：“為什么你覺得母親這個角色沒有價值？”她低下頭說：“因為我不重要。”接下來發生的狀況非常特別，我問全班同學對她的看法是什么，幾乎所有學員都為她打氣，他們對她說出一直想對自己的母親訴說的話。有些人贊美她，有些人尋求她的諒解。他們真誠的話語和淚水中，充滿了深切的感激和敬意。

后來的幾個小時內，她變成課堂上的名人，大家都想認識她。這位農婦在無意間站到了鎂光燈前，就此閃閃發光。在那堂課中，她一直維持真誠、開放的態度。在那一天里，她從“只是身兼母職的農婦”變成昂首挺胸、滿懷自信的素人明星。

一切由你決定

我們邁出那一步，讓其他人看見的當下，就選擇了要不要綻放光彩。那個當下，大家聚精會神，焦點都放在我們的身上。是不是自己選擇站在鎂光燈前并不重要，我們需要決定的是，站在鎂光燈前要做什么。要不要做好準備，你可以選擇。我們可以選擇了解自己的價值，也可以選擇忽略自己的價值。我們可以像那位飯店繼承人那樣，收放自如地展現自己的身份；也可以像那位農婦，深信自己一點也不特別。飯店繼承人充分展現了氣勢，她選擇何時要展現自己個性中的某些特質，以及如何展現；相反，農婦則對此一無所知。有些人也許沒那么在意這件事，但正在讀這本書的你，應該是很想更深層地認識自己，展現最好的自己的。

這個故事的意思是什么？要肯定自己是獨特的。接著，下定決心，展現獨特性。先別管怎么做，你只要先肯定自己擁有那些特質就好了。心靈導師瑪麗安·威廉森（Marianne Williamson）在《愛的回歸》（A Return to Love）里說得真好：

“你刻意壓抑自己，對世界毫無幫助。收斂自己并不會讓人覺得在你的身邊更有安全感。我們都注定綻放光芒，就像孩子一樣，我們生來就是為了彰顯上帝的榮耀。不只某些人具有這些特質，每個人都有。當我們綻放這些光芒時，不知不覺也讓其他人能夠綻放光彩。當我們從自己的恐懼中解放出來時，也解放了其他人。