1.1.2 網店運營前的市場調研與規劃

賣家在開店前，通常需要對整個市場進行調研與規劃，以全面了解整個市場的情況。

1.網店運營前的市場調研

（1）市場調研的目標

市場調研的目標主要分為兩個方面，一是初級目標，二是深度目標，如圖1-1所示。

（2）網店運營前的市場調研的內容

由于市場環境和市場主體不同，網店運營前的市場調研與傳統市場調研存在明顯的差異，其內容包括4個，如圖1-2所示。

（3）網店運營前的市場調研的方法

網店運營前的市場調研方法主要有以下3種，如表1-3所示。

2.網店運營前的市場規劃

網店運營前的市場規劃就是賣家結合市場情況，確定發展戰略，制定短期規劃和長期規劃。

（1）確定發展戰略

企業應將結合自身特點確定發展方向。

（2）制定短期規劃

企業應基于當前電子商務發展情況，如將短期規劃目標確立為占領中高端市場。

（3）制定長期規劃

在長期規劃中，企業應將穩定市場、提升團隊實力及品牌的影響力作為主要目標。