內容提要

本書以直播電商運營類崗位職業能力要求為基礎，同步融合“1+X”網絡直播運營職業技能等級證書（中級）的要求，以及全國職業院校技能大賽高職組電子商務技能賽項“直播營銷模塊”的要求開展內容體系設計與內容編寫。

在內容組織上，本書涵蓋有關直播電商策劃與運營的7個項目，分別為“直播電商初體驗：認識直播電商”“修煉秘籍當主播：主播人設打造與能力塑造”“貨比三家圈粉多：直播選品與產品策劃”“造勢引流埋伏筆：預熱宣傳與開播籌備”“節奏氛圍總指揮：直播控場與觀眾互動”“推引獲客成本低：直播引流與推廣”“判斷決策復盤助：直播數據分析”，實現典型企業任務場景全面覆蓋。

在編寫體例上，本書采用活頁式教材編寫的方式，采用項目任務式體例，同時引入具有企業特色的案例，形成了“學習目標→學習導引→案例導入→任務知識→任務實施→職業視窗→職業技能訓練→學習成果評價”的基于工作過程的閉環式教學情境。

本書可作為職業本科院校、高職院校、中職院校電子商務、網絡營銷與直播電商、直播電商服務等相關專業的學生用書，也可供直播電商運營、直播營銷、新媒體營銷、網絡推廣等相關行業的從業人員提升技能使用。