第1章　定位是什么：從心智占位到品類創新

回溯全球商業史，鮮有理論像“定位”（positioning）一樣具有持久的生命力，深深地影響著企業的營銷、品牌和戰略。

自20世紀60年代萌芽至今，“定位”先后被評為“有史以來對美國營銷影響最大的觀念”“史上最佳商業經典”。半個多世紀以來，定位理論影響了數代企業家，在全球商界的影響力不減反增。定位理論發源于美國，已經傳播至歐洲、亞洲、非洲……跨越了區域、文化、政治和經濟體制的差異，在全球范圍內體現出強大的普適性和解釋力。

定位理論自誕生之日起，就獨樹一幟地把商業競爭引入了認知時代。而且，定位理論因時而變、持續迭代，半個世紀以來，解釋力和實踐價值都不斷提升。