1.3.4 競爭分析

競爭分析是針對競爭市場環(huán)境和競爭對手開展的分析，能幫助企業(yè)更深入地了解市場和自己的同行競爭對手。

競爭分析包含以下4個(gè)方面的內(nèi)容。

（1）競爭環(huán)境分析：對電商平臺搜索環(huán)境、價(jià)格和品牌進(jìn)行分析，分析結(jié)果代表了企業(yè)的市場成本及進(jìn)入門檻的高低。

（2）競爭對手的選擇：確定行業(yè)競爭標(biāo)桿，根據(jù)競爭對手矩陣和對手類型，確定不同時(shí)期的行業(yè)競爭標(biāo)桿，能夠?qū)ζ髽I(yè)的發(fā)展起到正面的引導(dǎo)作用。

（3）競爭對手?jǐn)?shù)據(jù)跟蹤：長期收集并跟蹤競爭對手的數(shù)據(jù)，掌握競爭對手的動態(tài)。

（4）競爭對手分析：針對某個(gè)競爭對手的用戶、產(chǎn)品、渠道等開展的分析。