推薦語

真知的獲得，首先要真，始終以一種謙卑的態(tài)度去探索。

朱金科很真，一身正氣，元氣滿滿，這是他給我的一貫印象。

他的書稿我很認真地看完了，受益匪淺。作為從事影視廣告創(chuàng)作20年的老兵，從創(chuàng)意到導演，我深知戰(zhàn)略思維的重要性。我有時一天要看很多份創(chuàng)意腳本，來自不同的制作公司，它們或者是似曾相識，或者是直接復制，看不出半點原創(chuàng)。有時我想：是不是進入大數(shù)據(jù)時代了，就不需要策略，不需要原創(chuàng)，只是復制即可？答案當然是否定的。究其背后的原因，首當其沖的就是深度思考與戰(zhàn)略思維的缺失。

這的確是這個時代的特征。所以，尤顯出朱金科的可貴，他的真實，他的正氣，他的謙卑，他的勤奮，他的持之以恒，他對戰(zhàn)略人格的洞察與真知灼見。

真，其實是戰(zhàn)略的原點，信賴的始點。

感謝朱金科的大作，探索之路，與真同行。

——蘇明亮 著名影視廣告導演

營銷通常被當作工具，而很少被提高到戰(zhàn)略級別，能夠把營銷真正講深、講透的也很少。本書通過大量的原理與案例，講述了作者自己的戰(zhàn)略營銷邏輯，分層遞進，條理清晰，是一本全面了解營銷原理的好書。

——盛勵 麥設計創(chuàng)始人

一邊讀本書，一邊想起我出道策劃業(yè)時的點點滴滴，感慨萬千，真是長江后浪推前浪。朱金科是一個有激情、有夢想、勇于思考的策劃人，從他的書中可以看出，他不是一個人云亦云的人，而是一個勤奮動腦的人。我相信，他對品牌營銷的重新思考，他所闡述的戰(zhàn)略思維，一定會對每一個珍視事業(yè)的人有所助益！

——朱玉童 深圳采納品牌營銷顧問有限公司總經(jīng)理、中國十大營銷策劃人之一

本書深入簡出，大量引用世界各地知名品牌案例，對企業(yè)戰(zhàn)略、品牌發(fā)展、策略定位等方面進行分析，內容有深度、有廣度、有高度，非常值得當代企業(yè)家借鑒和閱讀。希望通過本書，讓當代企業(yè)家找到自己企業(yè)品牌戰(zhàn)略發(fā)展的思路。

——何家明 東莞市鞋業(yè)商會會長

對策劃人而言，這是一本不錯的入門級必讀教材。

——桂久強 紫燕食品副董事長

無論是何種類型的企業(yè)，想要做好營銷策劃與創(chuàng)意，都要具備頂層戰(zhàn)略的視角和高度。我在實體企業(yè)從事管理工作多年，每當遇到營銷方面的問題時，總想在第一時間就能尋找到正確的解決方法，但往往難以如愿，相信讀者朋友也有同感。本書的出現(xiàn)恰逢其時，書中既有理論思想的總結，又有具體案例的剖析，對于企業(yè)管理和營銷策劃從業(yè)者來說，完全可以放在手邊，作為工具書隨時使用。

——王濤 中蘊實業(yè)集團副董事長

品牌營銷的核心是你為企業(yè)和消費者創(chuàng)造了什么價值，營銷價值不是無中生有，需要策劃人具有全局視角和體系化解構的能力。金科憑借多年的實戰(zhàn)和總結，從戰(zhàn)略思維的角度去洞察和解構，值得我們借鑒。

——李鋼 錦坤文化發(fā)展集團前高級合伙人、研與美咨詢聯(lián)合創(chuàng)始人

既能夠把營銷與創(chuàng)意放到戰(zhàn)略層面去對待，又能夠接地氣地用起來，這是當下很多中國企業(yè)需要做的，我相信這本書能夠帶給你有益的啟發(fā)。

——由天宇 億歐公司董事副總裁、億歐智庫院長

正直、自律、勤奮的策劃人朱金科老師，以非常豐富的案例，對戰(zhàn)略和營銷進行深入思考，注重從人格和精神層面注入戰(zhàn)略思維，譜寫出了戰(zhàn)略與戰(zhàn)略者之人格的協(xié)奏曲。

——趙曉明 河北金融學院金融研究所所長、環(huán)雄安定位學會創(chuàng)始人

《孫子兵法》云：“謀定而后動，知止而有得。”在這個快品牌快營銷的時代，能夠真正從戰(zhàn)略的視角思考品牌與營銷的可持續(xù)性，以及兩者之間的深度關系，是難能可貴的。這本書從一個非科班出身的從業(yè)者視角，洞悉營銷本質，授人心法，值得推薦。這也為真正想從事這個領域的廣告人以及傳統(tǒng)企業(yè)主提供了很好的指導！

——倪放偉 上海美御品牌營銷咨詢集團創(chuàng)始人

作者將自己在營銷策劃工作中的點滴體會和感悟，如蜜蜂采蜜和集腋成裘般匯集起來，終成此書。這是一部營銷策劃領域的精華之作和精彩之作，每一頁都閃爍著作者如鉆石般的智慧之光。從這些光彩中，我們看到的是一個在營銷策劃領域深耕不輟之人，在面對風云變幻時顯露出的獨立、自信、從容和執(zhí)著的人格。我們生活在一個商業(yè)時代，在工作和生活中，能夠深切體會到營銷策劃的重要性。沒有策劃，再好的產(chǎn)品和人才都會像是明珠暗投，難以顯露出自身的光彩。從這本書中，我們可以得到專業(yè)的啟發(fā)和幫助，從而讓自己的生活和工作精彩起來。

——盧志民 企業(yè)管理學博士

朱老師鐘情翰墨、筆耕不輟。本書用戰(zhàn)略的眼光洞穿營銷創(chuàng)意的本質，內容豐富、干貨滿滿，是一本戰(zhàn)略有高度、實戰(zhàn)有廣度、思想有深度的難得佳作，讀來讓人受益匪淺。

——李騏 項目管理專家、讀行會創(chuàng)始人

本書旁征博引、論據(jù)充足，書中提到的幾乎都是各個行業(yè)里熟知的經(jīng)典案例，逐一分析，有理有據(jù)。是一本針對廣告行業(yè)從業(yè)者的專業(yè)性很強的指導手冊，對于企業(yè)家又是一本全面了解品牌創(chuàng)建、品牌戰(zhàn)略、品牌形象、市場營銷等諸多方面問題的“航標書”。

——吳朝君 資深平面設計師

書中作者所有的心得體會在很大程度上已經(jīng)觸動到我，它既有思想啟迪的功能，又具有戰(zhàn)略研究的價值，不失為一本專業(yè)性非常強的書籍。

——魏利明 著名工業(yè)設計師