二、內容流量數字化

隨著社會不斷地進步，人口增長的速度越來越緩慢，我國已經步入后人口紅利時代，依靠人口數量的自然增長來維持平臺的用戶增長和活躍度已經不是最佳的選擇。大數據時代強調以用戶為中心，增強與用戶之間的互動和聯系，但本質上卻進一步強調了內容營銷的重要性。只有提高內容的質量，不斷創作出新的內容，才能更加精準地吸引目標用戶群體，得到更多消費者的關注，為企業的長遠發展奠定堅實的基礎。

內容流量是核心創意和媒介擴散的結合體。沒有內容的流量會變得越來越廉價，沒有流量的內容則不能發揮其本身的價值，所以內容和流量二者之間是相輔相成的關系。在“內容為王的時代”，企業利用網絡平臺進行內容創作與輸出只是一個鋪墊，其最終目的是通過內容傳播讓更多的用戶了解并認可產品或服務，從而獲取用戶的信任，打造品牌專業形象。

在各種互聯網技術的推動下，數字化內容也具有多種多樣的形式，并且都擁有其各自的特點和優勢。首先，圖文內容是推廣范圍最廣，并且受眾規模最大的一種，用戶可以在不同的社交平臺進行轉發和分享，很少受到限制，具有很強的觀賞性。其次，視頻內容是現階段最熱門的內容形式，各大短視頻平臺占據了人們大部分的碎片化時間，而且視頻具有天然的內容優勢，可以將文字、圖片還有音頻同時展現，為用戶提供豐富的觀看體驗。最后，游戲內容是近幾年比較火熱的數字化內容形式之一，通過打造虛擬場景能夠讓用戶獲得奇妙的使用體驗，置身于不同的場景之中，擁有很多樂趣。運營者可以根據自己的需要，利用豐富的題材來選擇合適的表現形式，能夠為內容帶來更多的流量。

數字化改革一直在各個行業中進行著，如何將內容與流量完美地結合在一起，卻是一個難題。微博、抖音和微信等社交平臺都集聚了大量的流量，要想積累一定的粉絲群體，需要依靠內容創作。去中心化技術使得平臺用戶擁有相同的機會，不會讓所有人都將目光聚集在單一的媒介上。只要有堅持的毅力和優質的內容，就有可能在平臺中獲得超高的人氣，進而將自己的流量變現。

許多剛開始進入新媒體領域的商家或者用戶，都沒有意識到內容體系的重要性，只是盲目地進行內容輸出，并不能獲取足夠的流量。導致這樣結果的原因有兩個：第一是在進行內容創作之前并沒有考慮到自己的目標用戶群體是哪些，這些用戶的真正需求是什么，只是在各大社交平臺廣撒網，沒有一個精準的定位，所以很難吸引到流量。第二是做了前期準備工作，確定了目標用戶群體，也分析了他們的需求，但是選擇的渠道不適合內容的推廣。還有就是平臺已經有很多類似的內容，內容的重復度過高，很難獲得流量推薦。這些不注重內容體系搭建的行為是一種資源浪費。

許多用戶通過社交平臺取得了不錯的成就，比如專注于拍攝美食短視頻的李子柒和直播帶貨達人李佳琦，他們都充分利用了現代網絡平臺進行內容輸出，之所以能夠獲得長期的成功，部分是因為內容流量思維的轉變。平臺的內容屬性是固定的，為了獲得更多的流量，就需要將自己的創作內容與平臺相契合，但又要不斷地創新，越是提前布局就越有機會得到創新的紅利。

但不管怎么創新內容，獲得流量的關鍵都在于消費者。只有真正地了解消費者的需求，創作出具有價值意義的內容，才能夠得到消費者的長期關注，使自己的內容產生更多的流量，進而發揮更大的價值。