二、直播平臺數量結構

2020年年初，直播行業迎來新一輪的野蠻生長，除了專業的垂直直播平臺以外，電商、社交、短視頻、綜合視頻等平臺，也先后布局了直播業務。但是，如何進行平臺調性匹配、主播選擇、用戶匹配、內容制作和流量推薦，又成為那些想選擇直播開展線上直播營銷的品牌要面對的一道難題。

在關于“你經常觀看的直播平臺有哪些”的公開調研中，淘寶直播以55.6%的絕對優勢成為用戶最愛看的直播平臺；其次是抖音平臺，占比34.44%；此外，小紅書、快手、B站、斗魚等也有一定占比。

在國內眾多關于直播電商的研究報告中，由中國消費者協會頒布的《直播電商購物消費者滿意度在線調查報告》相對比較權威。該報告對平臺占有率的調查數據顯示，淘寶直播處于絕對領先優勢，有68.5%的消費者使用淘寶直播，其中46.3%的消費者為經常使用淘寶直播的忠實用戶。其次為抖音直播，用戶占比57.8%，其中21.2%為經常使用的忠實用戶。排在其后的是用戶占比41.0%的快手直播，其忠實用戶占比為15.3%。

該報告對活躍用戶數量情況的統計數據表明，2021年5月，頭部平臺月活躍用戶數量（MAU）排名前三位的分別是淘寶、拼多多、抖音。淘寶電商平臺MAU為75090.7萬，拼多多電商平臺MAU為70430.3萬，抖音直播平臺MAU為68647.9萬，快手直播平臺MAU為41351.5萬，京東電商平臺MAU為30218.1萬。

通過對相關行業的數據分析和調研，針對直播平臺的月活規模、商業類型，結合平臺的調性匹配、用戶匹配、流量推薦、內容制作和主播選擇等因素，我們將直播平臺劃分為三大梯隊。

第一梯隊，分別是淘寶、抖音和快手等。淘寶是強電商屬性，通過建立直播入口，內容制作和主播選擇是直播的關鍵，直播銷售的品類又十分豐富，對于品牌來說是理想的線上平臺。抖音和快手則是娛樂社交屬性明顯，具備高活躍和高流量平臺優勢，主打娛樂社交內容，對于品牌而言是一個新的電商營銷場景。

第二梯隊，分別是微博、拼多多、西瓜視頻、京東直播、小紅書、B站等，平臺類型以社交媒體、視頻平臺和綜合電商為主，每一個平臺都有自身的特點和直播定位。

第三梯隊，分別是虎牙、YY和斗魚等游戲直播平臺和電商平臺的結合，游戲直播依然是這些平臺的主要流量來源，游戲主播的主要帶貨方式是依靠個人影響力，轉化游戲直播用戶為電商品牌用戶。另外，屬于第三梯隊的還有花椒直播、蘑菇街和蘇寧易購等。

中國MCN市場規模自2016年起迅速擴張，2017年MCN產業出現爆發式增長，2018年市場規模達到百億級，經過2019年直播電商帶貨的驅動效應，到2020年MCN市場規模又進一步擴展，達到245.0億元。以新興鏈路形成的內容產業，由原來數百家的機構數量，飛速猛漲到上萬家量級，平均同比增長速度超過100%。急劇增長的MCN機構數量，正帶動越來越多的內容產業者入局，引發更加激烈的行業競爭。

據專業的企業官方備案機構提供的數據顯示，截至2020年9月，我國MCN機構數量已達28000家，全網電商直播間數量約700萬家左右，近1000個銷售過億元的直播間為2020年新增的。2020年，我國累計注冊直播相關企業有44568家，其中新增企業注冊數量為23308家。與2016年直播企業注冊數量相比，2020年新增企業數量增長了10倍；與10年前的2010年直播企業數量相比，2020年相關直播企業數量增長了112倍。