序

黃祖輝

農(nóng)為邦本，本固邦寧。鄉(xiāng)村是幾千年來(lái)中國(guó)社會(huì)的根脈。即便在21世紀(jì)20年代的今日中國(guó)，“全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家，最艱巨最繁重的任務(wù)仍然在農(nóng)村”。黨的二十大“最艱巨最繁重”的論斷，其背景是我國(guó)占國(guó)土面積90%以上、區(qū)域發(fā)展形態(tài)各異的鄉(xiāng)村土地上，仍居住著5億多（占總?cè)丝诘?6.11%）的鄉(xiāng)村人口。他們保障糧食安全根基，支撐國(guó)家全局發(fā)展，但即便到2021年，其年均可支配收入也僅約等于城鎮(zhèn)的39.9%，而鄉(xiāng)村的社保、教育、醫(yī)療等公共服務(wù)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與城鎮(zhèn)的差距更是巨大。想要全面實(shí)現(xiàn)社會(huì)主義現(xiàn)代化，就必須全面綜合、科學(xué)實(shí)際地優(yōu)先考慮“最艱巨最繁重”的農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展問(wèn)題。因此，在2017年黨的十九大明確提出了“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，并提出要按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總要求推進(jìn)。2022年，黨的二十大進(jìn)一步提出“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興”，具體要求“堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，堅(jiān)持城鄉(xiāng)融合發(fā)展，暢通城鄉(xiāng)要素流動(dòng)。加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，扎實(shí)推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興” “發(fā)展鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)，拓寬農(nóng)民增收致富渠道。鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果，增強(qiáng)脫貧地區(qū)和脫貧群眾內(nèi)生發(fā)展動(dòng)力。統(tǒng)籌鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)布局，建設(shè)宜居宜業(yè)和美鄉(xiāng)村。鞏固和完善農(nóng)村基本經(jīng)營(yíng)制度，發(fā)展新型農(nóng)村集體經(jīng)濟(jì)，發(fā)展新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體和社會(huì)化服務(wù)，發(fā)展農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)”。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布了《全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》，強(qiáng)調(diào)“鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)是農(nóng)業(yè)功能拓展、鄉(xiāng)村價(jià)值發(fā)掘、業(yè)態(tài)類(lèi)型創(chuàng)新的新產(chǎn)業(yè)，橫跨一二三產(chǎn)業(yè)、兼容生產(chǎn)生活生態(tài)、融通工農(nóng)城鄉(xiāng)，發(fā)展前景廣闊?！痹趶V闊多樣的鄉(xiāng)村旅游地，如何增強(qiáng)鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)鼐用竦膬?nèi)生發(fā)展動(dòng)力；怎樣保障鄉(xiāng)村旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展；如何鼓勵(lì)、培育不同創(chuàng)業(yè)主體，讓創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)成為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要?jiǎng)幽埽蝗绾问灌l(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)更好地賦能城鄉(xiāng)共同富裕；等等。這些已成為我國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在面對(duì)和需要回答的問(wèn)題。

張環(huán)宙教授《鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)成長(zhǎng)機(jī)制研究》一書(shū)回應(yīng)了上述問(wèn)題。該書(shū)以近年我國(guó)蓬勃發(fā)展的鄉(xiāng)村旅游業(yè)為視角，選取根植于農(nóng)民創(chuàng)立經(jīng)營(yíng)的農(nóng)家樂(lè)、民宿等鄉(xiāng)村旅游小微企業(yè)為研究對(duì)象，對(duì)其生成、發(fā)展、成長(zhǎng)的驅(qū)動(dòng)機(jī)制和內(nèi)在規(guī)律進(jìn)行全過(guò)程系統(tǒng)性的研究，其目標(biāo)直指鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)主體積極性發(fā)揮和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心問(wèn)題。尤為難得的是，本書(shū)完成于黨的二十大之前，但其關(guān)注的問(wèn)題卻能超前對(duì)接黨的二十大提出的全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要路徑。

本書(shū)作者有很好的理論素養(yǎng)，她在系統(tǒng)梳理了國(guó)內(nèi)外鄉(xiāng)村旅游微型企業(yè)研究概況、創(chuàng)業(yè)與農(nóng)民創(chuàng)業(yè)研究理論、家庭企業(yè)及其成長(zhǎng)研究，以及人力資本、社會(huì)資本和家庭嵌入理論框架后，創(chuàng)造性地將創(chuàng)業(yè)研究、家庭企業(yè)研究、社會(huì)資本研究等已有理論和框架與鄉(xiāng)村旅游微型企業(yè)的具體研究情境結(jié)合起來(lái)，從中國(guó)鄉(xiāng)村家族觀念和集體主義文化特別濃烈的特殊情境出發(fā)，將“家庭嵌入”延伸為包含家人、親戚在內(nèi)的“親緣社會(huì)網(wǎng)絡(luò)嵌入”假說(shuō)，并以此為理論切入點(diǎn)，探討親緣社會(huì)網(wǎng)絡(luò)及嵌入資源對(duì)鄉(xiāng)村旅游微型企業(yè)的影響。同時(shí)，作者還研究了鄉(xiāng)村旅游微型企業(yè)呈現(xiàn)出不同階段家庭與企業(yè)交織模式、親緣“強(qiáng)關(guān)系”對(duì)于鄉(xiāng)村旅游成長(zhǎng)階段的雙面效應(yīng)，本書(shū)并沒(méi)有停留在同類(lèi)研究的平面探討上，而是創(chuàng)新性地將鄉(xiāng)村旅游微型企業(yè)“生成—經(jīng)營(yíng)—成長(zhǎng)”的不同階段影響機(jī)制進(jìn)行系統(tǒng)動(dòng)態(tài)的分析。本書(shū)并不著眼于重大學(xué)術(shù)理論創(chuàng)新，而是基于中國(guó)鄉(xiāng)村社會(huì)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題和真實(shí)情境，以多種理論的統(tǒng)合和延伸，搭建了符合中國(guó)鄉(xiāng)村實(shí)際、適配中國(guó)鄉(xiāng)村旅游微型企業(yè)發(fā)展特色的理論框架。

在研究框架和方法上，作者并不停留在以往鄉(xiāng)村旅游微型企業(yè)案例或宏觀研究的基礎(chǔ)上，而是著重于農(nóng)村現(xiàn)代化的實(shí)際問(wèn)題，聚焦鄉(xiāng)村旅游微型企業(yè)這一微觀主體，采用理論驅(qū)動(dòng)下的定量研究方法，側(cè)重于使用“理論驅(qū)動(dòng)—假說(shuō)推演—定量檢驗(yàn)”式的實(shí)證研究。研究選取了共同富裕示范區(qū)浙江省的多個(gè)典型鄉(xiāng)村旅游目的地為研究場(chǎng)景，通過(guò)探討親緣社會(huì)網(wǎng)絡(luò)對(duì)“農(nóng)民鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)業(yè)意愿、創(chuàng)業(yè)績(jī)效、企業(yè)量的成長(zhǎng)和質(zhì)的成長(zhǎng)”四個(gè)層層遞進(jìn)的研究，力求客觀精準(zhǔn)地檢驗(yàn)和探討親緣社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在鄉(xiāng)村旅游微型企業(yè)不同階段所扮演的差異化效應(yīng)。同時(shí)，在部分子研究中也融合了定性研究方法，以實(shí)現(xiàn)研究方法與研究問(wèn)題的匹配。

從本書(shū)的應(yīng)用性角度看，不少研究成果可以為政策制定者、管理部門(mén)和相關(guān)企業(yè)主體應(yīng)用，尤其可以為鄉(xiāng)村旅游微型企業(yè)的成長(zhǎng)提供理論基礎(chǔ)與實(shí)踐路徑。實(shí)踐中，我國(guó)地方政府在追求鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)，往往更多采用政策支持、引資招商等方式扶持，往往較少顧及鄉(xiāng)村地區(qū)傳統(tǒng)文化和生態(tài)環(huán)境對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用，也缺乏對(duì)廣大居民積極性的充分調(diào)動(dòng)。本研究的成果可以為政府管理部門(mén)進(jìn)一步探索創(chuàng)新機(jī)制來(lái)孵化和培育鄉(xiāng)村旅游微型企業(yè)提供思路。比如，建立基于親緣群體的輔導(dǎo)體系，推動(dòng)本土村民參與創(chuàng)建和經(jīng)營(yíng)的旅游企業(yè)；構(gòu)建適配的現(xiàn)代化商業(yè)合作網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，拓寬鄉(xiāng)村旅游微型企業(yè)的資源獲取渠道；維持甚至適當(dāng)提高鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者家庭與旅游微型企業(yè)的重疊度，保障其適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)，增強(qiáng)農(nóng)民主體地位，促進(jìn)鄉(xiāng)村和美與文化傳承，等等。

當(dāng)然，研究也有繼續(xù)拓展之處，如朋友同學(xué)等社會(huì)強(qiáng)關(guān)系對(duì)鄉(xiāng)村旅游微型企業(yè)的影響，值得研究。同時(shí)，本書(shū)的實(shí)證調(diào)查與研究對(duì)象主要基于浙江地區(qū)，這對(duì)于我國(guó)區(qū)域形態(tài)、發(fā)展模式不同的鄉(xiāng)村而言，成果應(yīng)用的區(qū)域廣泛性會(huì)有一定的局限。希望環(huán)宙教授繼續(xù)深耕這一領(lǐng)域，為我國(guó)鄉(xiāng)村旅游休閑產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。