序

黃祖輝

農為邦本，本固邦寧。鄉村是幾千年來中國社會的根脈。即便在21世紀20年代的今日中國，“全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村”。黨的二十大“最艱巨最繁重”的論斷，其背景是我國占國土面積90%以上、區域發展形態各異的鄉村土地上，仍居住著5億多（占總人口的36.11%）的鄉村人口。他們保障糧食安全根基，支撐國家全局發展，但即便到2021年，其年均可支配收入也僅約等于城鎮的39.9%，而鄉村的社保、教育、醫療等公共服務和基礎設施建設與城鎮的差距更是巨大。想要全面實現社會主義現代化，就必須全面綜合、科學實際地優先考慮“最艱巨最繁重”的農業農村發展問題。因此，在2017年黨的十九大明確提出了“鄉村振興戰略”，并提出要按照“產業興旺、生態宜居、鄉風文明、治理有效、生活富裕”的總要求推進。2022年，黨的二十大進一步提出“全面推進鄉村振興”，具體要求“堅持農業農村優先發展，堅持城鄉融合發展，暢通城鄉要素流動。加快建設農業強國，扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興” “發展鄉村特色產業，拓寬農民增收致富渠道。鞏固拓展脫貧攻堅成果，增強脫貧地區和脫貧群眾內生發展動力。統籌鄉村基礎設施和公共服務布局，建設宜居宜業和美鄉村。鞏固和完善農村基本經營制度，發展新型農村集體經濟，發展新型農業經營主體和社會化服務，發展農業適度規模經營”。農業農村部發布了《全國鄉村產業發展規劃（2020—2025年）》，強調“鄉村休閑旅游業是農業功能拓展、鄉村價值發掘、業態類型創新的新產業，橫跨一二三產業、兼容生產生活生態、融通工農城鄉，發展前景廣闊。”在廣闊多樣的鄉村旅游地，如何增強鄉村當地居民的內生發展動力；怎樣保障鄉村旅游業可持續發展；如何鼓勵、培育不同創業主體，讓創新創業成為鄉村產業振興的重要動能；如何使鄉村旅游創業更好地賦能城鄉共同富裕；等等。這些已成為我國鄉村產業發展正在面對和需要回答的問題。

張環宙教授《鄉村旅游小微企業成長機制研究》一書回應了上述問題。該書以近年我國蓬勃發展的鄉村旅游業為視角，選取根植于農民創立經營的農家樂、民宿等鄉村旅游小微企業為研究對象，對其生成、發展、成長的驅動機制和內在規律進行全過程系統性的研究，其目標直指鄉村創業主體積極性發揮和鄉村產業可持續發展的核心問題。尤為難得的是，本書完成于黨的二十大之前，但其關注的問題卻能超前對接黨的二十大提出的全面推進鄉村振興的重要路徑。

本書作者有很好的理論素養，她在系統梳理了國內外鄉村旅游微型企業研究概況、創業與農民創業研究理論、家庭企業及其成長研究，以及人力資本、社會資本和家庭嵌入理論框架后，創造性地將創業研究、家庭企業研究、社會資本研究等已有理論和框架與鄉村旅游微型企業的具體研究情境結合起來，從中國鄉村家族觀念和集體主義文化特別濃烈的特殊情境出發，將“家庭嵌入”延伸為包含家人、親戚在內的“親緣社會網絡嵌入”假說，并以此為理論切入點，探討親緣社會網絡及嵌入資源對鄉村旅游微型企業的影響。同時，作者還研究了鄉村旅游微型企業呈現出不同階段家庭與企業交織模式、親緣“強關系”對于鄉村旅游成長階段的雙面效應，本書并沒有停留在同類研究的平面探討上，而是創新性地將鄉村旅游微型企業“生成—經營—成長”的不同階段影響機制進行系統動態的分析。本書并不著眼于重大學術理論創新，而是基于中國鄉村社會的現實問題和真實情境，以多種理論的統合和延伸，搭建了符合中國鄉村實際、適配中國鄉村旅游微型企業發展特色的理論框架。

在研究框架和方法上，作者并不停留在以往鄉村旅游微型企業案例或宏觀研究的基礎上，而是著重于農村現代化的實際問題，聚焦鄉村旅游微型企業這一微觀主體，采用理論驅動下的定量研究方法，側重于使用“理論驅動—假說推演—定量檢驗”式的實證研究。研究選取了共同富裕示范區浙江省的多個典型鄉村旅游目的地為研究場景，通過探討親緣社會網絡對“農民鄉村旅游創業意愿、創業績效、企業量的成長和質的成長”四個層層遞進的研究，力求客觀精準地檢驗和探討親緣社會網絡在鄉村旅游微型企業不同階段所扮演的差異化效應。同時，在部分子研究中也融合了定性研究方法，以實現研究方法與研究問題的匹配。

從本書的應用性角度看，不少研究成果可以為政策制定者、管理部門和相關企業主體應用，尤其可以為鄉村旅游微型企業的成長提供理論基礎與實踐路徑。實踐中，我國地方政府在追求鄉村經濟發展時，往往更多采用政策支持、引資招商等方式扶持，往往較少顧及鄉村地區傳統文化和生態環境對鄉村產業發展的作用，也缺乏對廣大居民積極性的充分調動。本研究的成果可以為政府管理部門進一步探索創新機制來孵化和培育鄉村旅游微型企業提供思路。比如，建立基于親緣群體的輔導體系，推動本土村民參與創建和經營的旅游企業；構建適配的現代化商業合作網絡平臺，拓寬鄉村旅游微型企業的資源獲取渠道；維持甚至適當提高鄉村創業者家庭與旅游微型企業的重疊度，保障其適度規模經營，增強農民主體地位，促進鄉村和美與文化傳承，等等。

當然，研究也有繼續拓展之處，如朋友同學等社會強關系對鄉村旅游微型企業的影響，值得研究。同時，本書的實證調查與研究對象主要基于浙江地區，這對于我國區域形態、發展模式不同的鄉村而言，成果應用的區域廣泛性會有一定的局限。希望環宙教授繼續深耕這一領域，為我國鄉村旅游休閑產業的持續發展做出更大的貢獻。