三、內容，決定品牌的勢能、高度、厚度

沈帥波老師說過一段話，我很是贊同：

品牌和牌子的最大不同是，前者可以穿越周期和時間，后者只滿足當下。

和“短平快”的營銷動作相比，長久的深耕更具有挑戰性，但為消費者提供的價值是深刻的，內容是可回味的、可認同的甚至具備引導性的。

流水不爭先，爭的是滔滔不絕。借助流量紅利打造品牌在未來越來越難，品牌需要在內容上做深耕，堅持對內容的長線投入，通過每一個觸點及時喚醒和激活消費者，而不是只把焦點放在打造網紅品牌上。

圍繞風格、理念、價值觀等精神內核，品牌需要建立一套穩定的內容體系，并堅持內容沉淀與品牌的長期捆綁。

蕉內為什么能在眾多的內衣品牌競爭中脫穎而出？

除了產品的勝利外，我認為蕉內做得比較出色的地方在于：在連接消費者的各個觸點中，從產品文案到代言人，再到消費者溝通，傳遞給消費者的信息是非常一致的。

先說蕉內的產品文案。在文案強化和視覺設計上（見圖1-6），我建議每個品牌的創始人都去研究一下蕉內的產品文案。

從圖1-7可以看到，蕉內的產品文案精煉，簡潔地表達出產品的特質，沒有高大上的詞語，都是一些樸實無華的詞語，卻直擊消費者的痛點，讓消費者產生非常豐富的效果聯想。

你可以去翻看蕉內微信公眾號發布的每一篇文章，口吻或自黑自嘲，或酷感滿滿，或特立獨行，但是都離不開蕉內本身的品牌“聚焦于內”的處事態度。

每一篇文章，都很蕉內。正如品牌自己所說的，“不卑不亢，不緊不慢，不即不離”——有態度，做自己。

這個年輕的新銳內衣品牌，在打整個品牌戰役時無不圍繞一個主基調：重新設計基礎款。

它用全新的思維體系重構一個關于基本款、關于家居服和內衣的表達，從它的對外的主張和傳達，我們看到了品牌的價值觀、品牌的時尚態度、品牌的美學基因（見圖1-8）。更重要的是，從產品、設計、營銷、內容、推廣，蕉內清晰地向消費者傳達了“我是誰”。

在蕉內這里，對于內容營銷的定義，上升到和諧、精神內涵、文化表達。

不要吝嗇對于優質內容的持續輸出，因為它能夠決定品牌的勢能、厚度和高度。