品牌是衡量經濟體強弱的直接標準

《華爾街日報》上曾刊登過定位理論創始人之一艾·里斯的一段話：“中國經濟的增長備受矚目，但是假如戰略方面沒有從商品調整到品牌，這一顯著的經濟增長也很難維持，未來屬于品牌，尤其是屬于全球性的品牌。”

世界上最富有的國家的經濟是建立在品牌之上而非商品之上，強勢品牌對城市經濟、地區經濟甚至國家經濟具有重要的龍頭帶動效應。因此，在一定意義上可以說，衡量一個國家或地區競爭力的標準是：有多少個全球性或全國性品牌。日本前首相中曾根康弘曾說：“在國際交往中，索尼是我的左臉，松下是我的右臉。”同樣，一個地區強勢品牌越多，它的經濟勁頭就越強。長三角、珠三角的崛起跟大量中國名牌和中國馳名商標在浙江、江蘇、廣東不斷涌現有直接關系。

一個國家的整體品牌形象在定位理論中被稱為“國家心智資源”[3]，也會極大促進該國品牌和經濟的發展。世界品牌實驗室曾研究發現，“國家品牌”對一個企業或產品品牌的貢獻率達到了29.8%，可謂至關重要。譬如，德國的工業制造、美國的科技、法國的時裝與紅酒等。“德國制造”這一國家心智資源對德國經濟增長做出了顯著貢獻。“德國制造”的商標在國際市場上絕對可以令人們趨之若鶩。而且這不僅是指德國的機械設備或者汽車，來自德國的管理人員也會比來自其他國家的經理更容易得到職位。