二、研究方法

本書采用情景實驗法，旨在模擬實驗情景，設計廣告披露刺激物，通過問卷調查收集實驗數(shù)據(jù)，以量化驗證研究假設。本書將通過調查收集消費者對軟文原生廣告披露的態(tài)度、品牌態(tài)度、平臺態(tài)度、購買意愿和分享意愿的數(shù)據(jù)，再通過統(tǒng)計分析，揭示軟文原生廣告披露對這些因變量的影響、中介機制和調節(jié)效應。

首先，本書將揭示軟文原生廣告披露對消費者態(tài)度和行為的影響。具體而言，通過方差分析，探討主動披露和被動披露對廣告態(tài)度、品牌態(tài)度、平臺態(tài)度、購買意愿和分享意愿的影響程度，得出針對不同披露方式的具體建議，以優(yōu)化廣告策略，增強消費者的積極反應。

其次，本書將關注贊助透明度和感知欺騙兩個中介變量的作用。贊助透明度反映了消費者對廣告內容和贊助關系的感知程度，感知欺騙則反映了消費者對廣告披露的不滿和對廣告目的的誤解程度。通過中介分析，探討贊助透明度和感知欺騙在軟文原生廣告披露與因變量之間的中介關系，進一步探討原生廣告披露對消費者態(tài)度和行為意向的影響機制。

最后，本書將探討說服知識水平在軟文原生廣告披露與因變量之間的調節(jié)作用。說服知識水平體現(xiàn)出消費者對廣告和營銷手段的了解程度。通

過交互效應分析，探究說服知識水平在軟文原生廣告披露與因變量之間的調節(jié)效應，以了解消費者個體差異對披露效果的影響。