練習(xí)題

一、單項選擇題

1.20世紀最偉大的廣告人是（　）。

A.菲利普·科特勒

B.大衛(wèi)·奧格威

C.大衛(wèi)·阿克

D.詹尼弗·阿克

2.看到肯德基就聯(lián)想到肯德基爺爺是肯德基的（　）。

A.品牌忠誠

B.品牌聯(lián)想

C.品牌知名度

D.質(zhì)量感知

3.品牌認知的演化經(jīng)歷了（　）個時期。

A.1

B.2

C.3

D.4

4.1901年發(fā)表著作《湯普森藍皮書和紅皮書》的作者是（　）。

A.菲利普·科特勒

B.詹姆斯·沃爾特·湯普森

C.大衛(wèi)·奧格威

D.詹姆特·湯普森

5.《商標注冊法案》在（　）年出臺。

A.1919

B.1835

C.1875

D.1795

二、多項選擇題

1.以下屬于品牌本質(zhì)的是（　）。

A.價值觀

B.個性品質(zhì)

C.特性

D.利益

E.感情回報

2.朱延智在其著作《品牌管理》中提出品牌涵蓋的三大內(nèi)容是（　）。

A.外貌

B.內(nèi)涵

C.價值

D.溝通

3.菲利普·科特勒提出的品牌含義有（　）。

A.屬性

B.利益

C.價值觀

D.文化

E.個性

F.使用者

4.品牌認知的演化包括（　）時期。

A.符號化

B.人性化

C.資產(chǎn)化

D.法律化

5.企業(yè)之所以重視品牌是因為（　）。

A.國內(nèi)市場國際競爭的加劇

B.國內(nèi)市場競爭重心的轉(zhuǎn)移

C.供應(yīng)商的壓力

D.產(chǎn)品質(zhì)量的要求

三、簡述題

1.簡述品牌管理理論的演化歷程。

2.簡述中外品牌發(fā)展的歷史階段。

3.簡述品牌塑造的四個部分。

4.簡述品牌本質(zhì)的五個方面。

5.淺談品牌對顧客的作用。

6.淺談品牌對國家的作用。

7.淺談品牌對組織的作用。

8.淺談品牌與市場經(jīng)濟的關(guān)系。

9.簡述品牌認知的演化階段。

四、論述題

試述為什么越來越多的企業(yè)重視品牌建設(shè)。