無論在全球任何一個地方，沃爾沃汽車的廣告都極力宣傳自己是"安全"的汽車，然后一線人員緊接著對購車者說："安全帶是我們發明的，側翼氣囊也是……我們還有一次性的整體鋼塑保護、方向盤免提電話系統……"

最重要的是，沒有定位的廣告，不可能真正建立起品牌。例如，買電腦（品類）人們會想到聯想，買去頭屑（特性）洗發水更多地考慮海飛絲。

先有定位再做廣告，效果至少增加5倍。廣告測試與評估的權威...