前言

“絲綢之路經濟帶”共建倡議是黨和國家在后金融危機時代對世界經濟多元化趨勢所做出的重大戰略判斷，是黨和國家站在人類歷史進程高度上對我國未來經濟發展方向和世界經濟合作模式所進行的重大戰略設想，是當前我國經濟擺脫對英美體系依賴、應對全球危機和實現經濟多元轉型的重大戰略選擇，將對實現我國乃至世界經濟長期穩定的可持續發展產生深遠影響。新冠病毒疫情之下，這一倡議的智慧更加顯現。

本書在“絲綢之路經濟帶”共建倡議提出的過程梳理基礎上，分析了共建倡議的本質，并基于習近平總書記所提出的“絲綢之路經濟帶”“五通建設”方針分析了“絲綢之路經濟帶”合作發展的具體內涵。基于以上分析得出本書第一個關鍵結論：文化交流是“絲綢之路經濟帶”合作發展的靈魂和動力。該結論源自“絲綢之路經濟帶”共建與英美主導海洋經濟一體化兩種全球化模式最根本的區別：前者以文化上的相互尊重和相互理解為基礎推動經濟上的互利合作，文化在前、經濟在后，是充滿文化關懷的“本地市場效應”所推動的經貿合作；而后者伴隨大宗商品傾銷和激烈的文化沖突進而實施文化征服，經濟在前、文化在后，是只強調生產技術“稟賦效應”所拉動的貿易往來。基于這一區別，本書分析了文化交流與絲綢之路經濟帶“民心相通”建設、“貨幣流通”建設、“道路聯通”建設、“貿易暢通”建設和“政策溝通”建設之間的關系。

在對“絲綢之路經濟帶”共建中文化交流的關鍵作用進行闡釋的基礎上，本書基于文化傳播和跨文化傳播理論進一步得出了全書又一個關鍵結論：推進“絲綢之路經濟帶”文化交流的本質就是有效開展文明間相互的跨國和跨地區文化傳播。該結論既是源于“絲綢之路經濟帶”在地域上的跨文化屬性，更是因為“絲綢之路經濟帶”共建的基礎是文化上的相互尊重和相互理解。本書繼而逐一分析了基于人際傳播、大眾傳播、組織傳播和群體傳播四種傳播類型在“絲綢之路經濟帶”文化交流中的主要表現形式。

由于不同文化傳播形式自身特點的限定，其所針對的傳播受眾、所涉及的傳播內容和所實現的傳播效果都具有一定的局限性，為實現全面有效的跨文化傳播目標就需要對多種不同類型的文化傳播形式進行有機組合。文化傳播路徑是以文化傳播目標為指向的文化傳播形式組合。本書基于文化傳播類型先后構建了“文化傳播路徑一般模型”（依照文化傳播的目標對文化傳播形式進行任意組合）、“‘絲綢之路經濟帶’跨文化傳播路徑模型”（以文化上相互尊重為前提的跨文化傳播形式組合）以及“‘絲綢之路經濟帶’跨文化傳播路徑選擇模型”（強調政府作為特殊的組織具有初始推動力的跨文化傳播形式組合）。本書以最終構建的“‘絲綢之路經濟帶’跨文化傳播路徑選擇模型”為基礎，對文化交流推進“絲綢之路經濟帶”合作發展可行路徑進行了分析，提出了六種類型的可行路徑，進而對“絲綢之路經濟帶”跨文化傳播的具體路徑進行了專題研究，每種類型各選擇了一條對“絲綢之路經濟帶”跨文化傳播和經濟合作影響非常重要的路徑，詳細分析這些文化交流形式推進“絲綢之路經濟帶”合作發展的機理、成效、問題和解決辦法。其中，“政府傳播—群體傳播—人際傳播”路徑選擇了海外華人群體對中華文化的跨文化傳播；“政府傳播—群體傳播—大眾傳播和人際傳播”路徑選擇了本次抗擊新冠肺炎疫情過程中專家群體的國際合作；“政府傳播—組織傳播—人際傳播”路徑選擇了與“絲綢之路經濟帶”經貿合作高度契合的企業組織（跨境電商平臺）的跨文化傳播；“政府傳播—組織傳播—大眾傳播”路徑選擇了文化產業（基于人際傳播的國際旅游除外）跨文化傳播中的關鍵環節，即國際間文化產品貿易；“政府傳播—大眾傳播和組織傳播—人際傳播”路徑選擇了國際旅游的跨文化傳播；“政府傳播—組織傳播”路徑選擇了高等教育的跨文化傳播。本書最后對整個研究進行了小結并提出了簡要的政策建議。

本書系2018年度文化和旅游研究項目研究成果，并得到了陜西師范大學優秀著作出版基金和陜西師范大學國際商學院一流學科學術著作出版基金的資助，特此致謝。