前言

“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”共建倡議是黨和國家在后金融危機(jī)時(shí)代對世界經(jīng)濟(jì)多元化趨勢所做出的重大戰(zhàn)略判斷，是黨和國家站在人類歷史進(jìn)程高度上對我國未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向和世界經(jīng)濟(jì)合作模式所進(jìn)行的重大戰(zhàn)略設(shè)想，是當(dāng)前我國經(jīng)濟(jì)擺脫對英美體系依賴、應(yīng)對全球危機(jī)和實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)多元轉(zhuǎn)型的重大戰(zhàn)略選擇，將對實(shí)現(xiàn)我國乃至世界經(jīng)濟(jì)長期穩(wěn)定的可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。新冠病毒疫情之下，這一倡議的智慧更加顯現(xiàn)。

本書在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”共建倡議提出的過程梳理基礎(chǔ)上，分析了共建倡議的本質(zhì)，并基于習(xí)近平總書記所提出的“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”“五通建設(shè)”方針分析了“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”合作發(fā)展的具體內(nèi)涵。基于以上分析得出本書第一個(gè)關(guān)鍵結(jié)論：文化交流是“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”合作發(fā)展的靈魂和動(dòng)力。該結(jié)論源自“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”共建與英美主導(dǎo)海洋經(jīng)濟(jì)一體化兩種全球化模式最根本的區(qū)別：前者以文化上的相互尊重和相互理解為基礎(chǔ)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)上的互利合作，文化在前、經(jīng)濟(jì)在后，是充滿文化關(guān)懷的“本地市場效應(yīng)”所推動(dòng)的經(jīng)貿(mào)合作；而后者伴隨大宗商品傾銷和激烈的文化沖突進(jìn)而實(shí)施文化征服，經(jīng)濟(jì)在前、文化在后，是只強(qiáng)調(diào)生產(chǎn)技術(shù)“稟賦效應(yīng)”所拉動(dòng)的貿(mào)易往來。基于這一區(qū)別，本書分析了文化交流與絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶“民心相通”建設(shè)、“貨幣流通”建設(shè)、“道路聯(lián)通”建設(shè)、“貿(mào)易暢通”建設(shè)和“政策溝通”建設(shè)之間的關(guān)系。

在對“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”共建中文化交流的關(guān)鍵作用進(jìn)行闡釋的基礎(chǔ)上，本書基于文化傳播和跨文化傳播理論進(jìn)一步得出了全書又一個(gè)關(guān)鍵結(jié)論：推進(jìn)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”文化交流的本質(zhì)就是有效開展文明間相互的跨國和跨地區(qū)文化傳播。該結(jié)論既是源于“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”在地域上的跨文化屬性，更是因?yàn)椤敖z綢之路經(jīng)濟(jì)帶”共建的基礎(chǔ)是文化上的相互尊重和相互理解。本書繼而逐一分析了基于人際傳播、大眾傳播、組織傳播和群體傳播四種傳播類型在“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”文化交流中的主要表現(xiàn)形式。

由于不同文化傳播形式自身特點(diǎn)的限定，其所針對的傳播受眾、所涉及的傳播內(nèi)容和所實(shí)現(xiàn)的傳播效果都具有一定的局限性，為實(shí)現(xiàn)全面有效的跨文化傳播目標(biāo)就需要對多種不同類型的文化傳播形式進(jìn)行有機(jī)組合。文化傳播路徑是以文化傳播目標(biāo)為指向的文化傳播形式組合。本書基于文化傳播類型先后構(gòu)建了“文化傳播路徑一般模型”（依照文化傳播的目標(biāo)對文化傳播形式進(jìn)行任意組合）、“‘絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶’跨文化傳播路徑模型”（以文化上相互尊重為前提的跨文化傳播形式組合）以及“‘絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶’跨文化傳播路徑選擇模型”（強(qiáng)調(diào)政府作為特殊的組織具有初始推動(dòng)力的跨文化傳播形式組合）。本書以最終構(gòu)建的“‘絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶’跨文化傳播路徑選擇模型”為基礎(chǔ)，對文化交流推進(jìn)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”合作發(fā)展可行路徑進(jìn)行了分析，提出了六種類型的可行路徑，進(jìn)而對“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”跨文化傳播的具體路徑進(jìn)行了專題研究，每種類型各選擇了一條對“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”跨文化傳播和經(jīng)濟(jì)合作影響非常重要的路徑，詳細(xì)分析這些文化交流形式推進(jìn)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”合作發(fā)展的機(jī)理、成效、問題和解決辦法。其中，“政府傳播—群體傳播—人際傳播”路徑選擇了海外華人群體對中華文化的跨文化傳播；“政府傳播—群體傳播—大眾傳播和人際傳播”路徑選擇了本次抗擊新冠肺炎疫情過程中專家群體的國際合作；“政府傳播—組織傳播—人際傳播”路徑選擇了與“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”經(jīng)貿(mào)合作高度契合的企業(yè)組織（跨境電商平臺）的跨文化傳播；“政府傳播—組織傳播—大眾傳播”路徑選擇了文化產(chǎn)業(yè)（基于人際傳播的國際旅游除外）跨文化傳播中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，即國際間文化產(chǎn)品貿(mào)易；“政府傳播—大眾傳播和組織傳播—人際傳播”路徑選擇了國際旅游的跨文化傳播；“政府傳播—組織傳播”路徑選擇了高等教育的跨文化傳播。本書最后對整個(gè)研究進(jìn)行了小結(jié)并提出了簡要的政策建議。

本書系2018年度文化和旅游研究項(xiàng)目研究成果，并得到了陜西師范大學(xué)優(yōu)秀著作出版基金和陜西師范大學(xué)國際商學(xué)院一流學(xué)科學(xué)術(shù)著作出版基金的資助，特此致謝。