前言

產(chǎn)品質(zhì)量是我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的微觀基礎(chǔ)，是“質(zhì)量強(qiáng)國”戰(zhàn)略實現(xiàn)的重要保障。隨著我國市場化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，產(chǎn)品質(zhì)量問題仍頻繁發(fā)生，并呈現(xiàn)隱蔽性、頻發(fā)性與動態(tài)性等特征，制約著我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展和“質(zhì)量強(qiáng)國”戰(zhàn)略的實現(xiàn)。多年來，中國政府在主要民生領(lǐng)域?qū)嵤┝藝?yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，以求緩解市場化進(jìn)程中的產(chǎn)品質(zhì)量約束與高質(zhì)量發(fā)展的矛盾。因此，鼓勵市場有效競爭、抑制市場過度競爭和促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量提升成為化解這一矛盾的必要舉措和客觀要求。現(xiàn)實中的市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量有怎樣的影響？市場競爭影響產(chǎn)品質(zhì)量的路徑是怎樣的？數(shù)字經(jīng)濟(jì)條件下如何提高產(chǎn)品質(zhì)量？這些都成為亟待回答的問題。

本書圍繞市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量的影響這一主題，以新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)，借鑒馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)和西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)思想，將數(shù)字化轉(zhuǎn)型、機(jī)會主義、信息不對稱與有限理性納入研究框架。研究遵循“提出問題—分析問題—解決問題”的基本思路，采用計量分析法、演化博弈分析法與案例分析法等現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法，分析了市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量的“倒U形”影響及邏輯路徑，并提出了相應(yīng)的數(shù)字化治理對策。本書的具體研究內(nèi)容如下。

第一部分，研究背景、理論基礎(chǔ)與研究假說，包括第一章至第三章。首先，介紹本書研究的理論背景和實踐背景；探討本書的理論意義和實踐意義；界定關(guān)于市場競爭與產(chǎn)品質(zhì)量的相關(guān)概念，確定研究思路和研究方法，對創(chuàng)新與不足之處進(jìn)行說明。其次，理論基礎(chǔ)與文獻(xiàn)綜述。根據(jù)馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)和西方經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)于市場競爭和產(chǎn)品質(zhì)量的思想或理論，提煉市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量影響的基本思想；對國內(nèi)外關(guān)于市場競爭、產(chǎn)品質(zhì)量及影響機(jī)制的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行分析和評述。最后，基于現(xiàn)實沖突，借鑒西方新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，將數(shù)字化治理、機(jī)會主義、信息不對稱與有限理性納入本書的一般性理論分析框架，從非瓦爾拉斯均衡視角，提出了市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量“倒U形”影響假說和三個影響路徑假說。

第二部分，現(xiàn)狀考察、實證研究與影響路徑的提出，包括第四章、第五章。本書以市場競爭對我國產(chǎn)品質(zhì)量影響的現(xiàn)實描述為邏輯起點，基于市場競爭對我國產(chǎn)品質(zhì)量影響的歷史回顧，梳理了市場競爭各階段產(chǎn)品質(zhì)量的特征，并分析其成因。借鑒美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家Kuznets（1955）在研究經(jīng)濟(jì)增長與收入分配時所用的“庫茲涅茨‘倒U形’曲線假說”模型，提出市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量影響的“倒U形”曲線假說。采用1997—2016年中國的市場化數(shù)據(jù)和產(chǎn)品質(zhì)量省際面板數(shù)據(jù)，構(gòu)建動態(tài)面板數(shù)據(jù)模型，對研究假說進(jìn)行實證檢驗與穩(wěn)健性分析。研究結(jié)果表明，市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量影響的“倒U形”關(guān)系是存在的。樣本數(shù)據(jù)表明，市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量影響的“倒U形”曲線拐點位置在com0等于5.697；基于省際數(shù)據(jù)的多層回歸也通過了穩(wěn)健性檢驗。基于本書的一般性分析框架，市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量的影響路徑來源于內(nèi)部層面的廠商機(jī)會主義、外部層面的信息不對稱與制度層面的監(jiān)管失靈。本書重點關(guān)注“倒U形”曲線的右半段，即數(shù)字經(jīng)濟(jì)條件下市場過度競爭對產(chǎn)品質(zhì)量的負(fù)面影響，探討其形成的邏輯機(jī)理，并提出有效的治理對策建議。

第三部分，市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量影響路徑的理論與實證分析，包括第六章至第八章。本書的理論與實證分析表明，市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量影響存在“倒U形”關(guān)系的邏輯路徑有三條。影響路徑之一：廠商機(jī)會主義對產(chǎn)品質(zhì)量的影響。首先，基于機(jī)會主義理論，本書構(gòu)建兩階段信譽(yù)模型，分析機(jī)會主義行為下廠商的質(zhì)量努力的動態(tài)均衡偏離，得出廠商機(jī)會主義對產(chǎn)品質(zhì)量具有負(fù)向影響的結(jié)論。其次，本書采用調(diào)查數(shù)據(jù)，構(gòu)建中介效應(yīng)模型，對廠商機(jī)會主義對市場競爭與產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)系的中介效應(yīng)進(jìn)行了回歸分析和穩(wěn)健性檢驗。研究結(jié)果表明：市場競爭強(qiáng)化廠商機(jī)會主義。廠商機(jī)會主義在市場競爭與產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)系中起到顯著的部分負(fù)向中介效應(yīng)，中介效應(yīng)系數(shù)是-0.164。最后，本書進(jìn)行了案例分析，進(jìn)一步驗證了機(jī)會主義對產(chǎn)品質(zhì)量的負(fù)向影響。影響路徑之二：信息不對稱對產(chǎn)品質(zhì)量的影響。基于信息不對稱理論，本書構(gòu)建了動態(tài)博弈模型，分析信息不對稱下的道德風(fēng)險和逆向選擇行為對產(chǎn)品質(zhì)量的影響；構(gòu)建調(diào)節(jié)效應(yīng)模型，對信息不對稱對市場競爭與產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)系的雙重調(diào)節(jié)效應(yīng)進(jìn)行實證分析。分析結(jié)果表明：信息不對稱在市場競爭中對產(chǎn)品質(zhì)量的影響發(fā)揮著顯著的負(fù)向調(diào)節(jié)效應(yīng)，調(diào)節(jié)效應(yīng)系數(shù)為-0.635；信息不對稱在廠商機(jī)會主義下對產(chǎn)品質(zhì)量的影響發(fā)揮著顯著的負(fù)向調(diào)節(jié)效應(yīng)，調(diào)節(jié)效應(yīng)系數(shù)為-0.052。案例研究結(jié)果進(jìn)一步驗證了信息不對稱對產(chǎn)品質(zhì)量具有負(fù)向影響。影響路徑之三：多元化監(jiān)管對產(chǎn)品質(zhì)量的影響。首先，基于有限理性理論，本書對政府規(guī)制、消費(fèi)者投訴、第三方認(rèn)證行為對廠商質(zhì)量投入行為的選擇進(jìn)行了演化博弈理論分析和仿真分析。其次，本書采用1995—2017年中國的產(chǎn)品質(zhì)量時間序列數(shù)據(jù)，構(gòu)建分布滯后模型PDL，分析多元化監(jiān)管對產(chǎn)品質(zhì)量的滯后效應(yīng)。分析結(jié)果顯示，政府監(jiān)管、消費(fèi)者參與和第三方認(rèn)證行為都會促使廠商選擇生產(chǎn)高質(zhì)量產(chǎn)品，但具有正向滯后效應(yīng)，滯后期為1。在多元化監(jiān)管對產(chǎn)品質(zhì)量的滯后效應(yīng)中，政府監(jiān)管（0.447）＞第三方認(rèn)證行為（0.203）＞消費(fèi)者參與（0.166），而監(jiān)管失靈會對產(chǎn)品質(zhì)量具有滯后1期的負(fù)向影響。這表明了產(chǎn)品質(zhì)量事前監(jiān)管的有效性。最后，本書進(jìn)行了案例分析，進(jìn)一步驗證了多元化監(jiān)管對產(chǎn)品質(zhì)量的雙重影響。

第四部分，政策建議與研究總結(jié)，包括第九章、第十章。首先，針對第六章至第八章提出的市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量影響的三大路徑，本書提出了抑制廠商機(jī)會主義、緩解信息不對稱和預(yù)防監(jiān)管失靈的數(shù)字化治理的對策建議，旨在降低過度競爭的負(fù)面效應(yīng)，鼓勵有效競爭，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量提升。具體包括實施行政規(guī)制、信息增權(quán)和企業(yè)社會責(zé)任培育，抑制廠商機(jī)會主義行為；促進(jìn)信息顯示、信息甄別、產(chǎn)品認(rèn)證，破解經(jīng)濟(jì)主體之間的信息不對稱問題；促進(jìn)消費(fèi)者參與、第三方認(rèn)證等社會協(xié)同監(jiān)管，破解規(guī)制失靈問題；構(gòu)建政府主導(dǎo)、企業(yè)自律、消費(fèi)者參與、社會協(xié)同的產(chǎn)品質(zhì)量合作的數(shù)字化治理框架，以實現(xiàn)市場競爭下產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管目標(biāo)的激勵相容。其次，指出研究局限與研究展望。

本書可能的創(chuàng)新點如下。

（1）完善研究框架：以新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)核心理論為基礎(chǔ)，構(gòu)建了引入機(jī)會主義、信息不對稱和有限理性的市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量影響的理論分析框架。已有關(guān)于市場競爭和產(chǎn)品質(zhì)量的研究多在新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)和新增長理論框架下進(jìn)行。新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)理論注重價格理論分析，其研究假設(shè)偏離了經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實，產(chǎn)品質(zhì)量理論短缺；新增長理論彌補(bǔ)了新古典經(jīng)濟(jì)學(xué)產(chǎn)品質(zhì)量理論短缺的不足，分析了決定產(chǎn)品質(zhì)量的技術(shù)因素，構(gòu)建了一系列產(chǎn)品質(zhì)量差異化模型，但沒有考慮影響產(chǎn)品質(zhì)量的廠商行為與環(huán)境因素。

本書在新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的基礎(chǔ)上，借鑒赫伯特·西蒙（1975）和奧利弗·威廉姆森（1985）的有限理性和機(jī)會主義理論，將機(jī)會主義、信息不對稱與有限理性納入理論分析框架，提出了更貼近現(xiàn)實的市場競爭研究假定：相對收益最大化目標(biāo)、有限理性、信息不對稱、質(zhì)量競爭工具與產(chǎn)品質(zhì)量存在差異性。通過研究現(xiàn)實市場競爭條件下機(jī)會主義、信息不對稱與有限理性對產(chǎn)品質(zhì)量的影響，本書構(gòu)建了更貼近現(xiàn)實的一般性理論分析框架，實現(xiàn)了對研究框架的完善。

（2）創(chuàng)新研究視角：從非瓦爾拉斯均衡視角研究產(chǎn)品質(zhì)量。已有研究多從瓦爾拉斯均衡視角研究市場競爭與產(chǎn)品供求均衡問題。然而，在現(xiàn)實市場競爭中廠商機(jī)會主義、信息不對稱和有限理性等約束條件的存在，必然導(dǎo)致市場競爭中生產(chǎn)和交易偏離瓦爾拉斯均衡，產(chǎn)品質(zhì)量低于新古典框架下的預(yù)期均衡水平，造成消費(fèi)者利益和社會福利損失。本書借鑒新凱恩斯主義的非均衡分析方法，從非瓦爾拉斯均衡視角，注重對產(chǎn)品質(zhì)量的社會福利特征的分析。引入現(xiàn)實市場競爭假設(shè)后的產(chǎn)品市場動態(tài)博弈分析結(jié)果表明，現(xiàn)實市場競爭并不能使產(chǎn)品市場自發(fā)實現(xiàn)生產(chǎn)與交易的瓦爾拉斯均衡，市場過度競爭會降低產(chǎn)品質(zhì)量，損害消費(fèi)者利益和社會福利，實現(xiàn)了研究視角的創(chuàng)新。

（3）豐富研究內(nèi)容：市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量的“倒U形”影響及其邏輯路徑。首先，以往研究多注重市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量的單向影響，即正向的促進(jìn)作用或負(fù)向的抑制作用。本書基于中國省際面板數(shù)據(jù)，實證分析了市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量的非線性影響，即兩者之間先升后降的“倒U形”關(guān)系。該關(guān)系表明，現(xiàn)實市場競爭存在兩種情形：有效競爭與過度競爭。有效競爭促進(jìn)了技術(shù)進(jìn)步和生產(chǎn)效率、社會福利的提高，對產(chǎn)品質(zhì)量具有正向影響作用；過度競爭則會強(qiáng)化相對利益爭奪和機(jī)會主義行為，導(dǎo)致市場競爭扭曲和瓦爾拉斯均衡偏離，對產(chǎn)品質(zhì)量具有負(fù)向影響作用。其次，本書提出和驗證了市場競爭影響產(chǎn)品質(zhì)量的三條路徑：一是內(nèi)部層面，廠商機(jī)會主義對市場競爭與產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)系具有負(fù)向中介效應(yīng)；二是外部層面，信息不對稱對市場競爭與產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)系具有負(fù)向雙調(diào)節(jié)效應(yīng)；三是制度層面，多元化監(jiān)管對產(chǎn)品質(zhì)量具有滯后影響效應(yīng)。以上三種效應(yīng)共同作用，形成市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量影響的“倒U形”關(guān)系，實現(xiàn)了研究內(nèi)容的豐富。