序

作為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的微觀基礎(chǔ)，中國產(chǎn)品質(zhì)量問題日益受到社會的廣泛關(guān)注，對該問題數(shù)字化治理的研究，正在成為政府治理的研究熱點。黨的十九大報告指出：“我國經(jīng)濟(jì)已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，正處在轉(zhuǎn)變發(fā)展方式、優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)換增長動力的攻關(guān)期，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟(jì)體系是跨越關(guān)口的迫切要求和我國發(fā)展的關(guān)鍵目標(biāo)。”同時還提出，我國經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展必須堅持質(zhì)量第一、效益優(yōu)先，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，推動質(zhì)量、效率、動力三大變革。其中，質(zhì)量變革是三大變革的重中之重。高質(zhì)量發(fā)展，意味著中國將從“價格”要素主導(dǎo)的市場機(jī)制跨入“質(zhì)量”和“價格”要素雙主導(dǎo)的提質(zhì)增效新時代，因此要實現(xiàn)量質(zhì)齊升。新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革深入發(fā)展，數(shù)字化轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的必由之路，推進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的數(shù)字化治理，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量提升是滿足消費(fèi)需求轉(zhuǎn)型的重要突破口。

從20世紀(jì)80年代開始，企業(yè)為了在市場競爭中獲勝，往往采用價格競爭策略，目的是占領(lǐng)更多市場份額、消化庫存等。中國市場化進(jìn)程中的彩電價格戰(zhàn)、汽車價格戰(zhàn)、網(wǎng)絡(luò)平臺價格戰(zhàn)等，都是以價格競爭為表現(xiàn)形式的市場競爭方式。在價格競爭中，有些企業(yè)不惜采用降低成本、假冒偽劣、摻假使假等機(jī)會主義行為獲得競爭優(yōu)勢，對同類產(chǎn)品、同行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量，甚至同區(qū)域產(chǎn)品質(zhì)量造成負(fù)面影響。在國家政策引導(dǎo)和產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管下，企業(yè)這種低層次競爭策略受到抑制，企業(yè)逐步轉(zhuǎn)向依靠品牌、技術(shù)、售后服務(wù)取勝的產(chǎn)品質(zhì)量競爭，以謀求可持續(xù)的市場競爭優(yōu)勢。

國內(nèi)外學(xué)者在關(guān)于市場競爭與產(chǎn)品質(zhì)量的基本理論和影響邏輯方面取得了一系列重要成果，為本書提供了豐富的理論依據(jù)和方法指導(dǎo)，是本書后續(xù)研究不可或缺的基礎(chǔ)與思想源泉。但已有研究存在以下不足：首先，價格理論研究多、質(zhì)量理論研究少，把質(zhì)量作為主要變量納入經(jīng)濟(jì)分析的文獻(xiàn)尤其稀缺；其次，對市場競爭與產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)系研究只關(guān)注了市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量的單一正向影響或負(fù)向影響，而忽視了市場競爭的不同情形對產(chǎn)品質(zhì)量的雙向影響；再次，產(chǎn)品質(zhì)量的影響機(jī)制研究大多數(shù)集中于廠商道德風(fēng)險與消費(fèi)者逆向選擇行為對產(chǎn)品質(zhì)量的負(fù)向影響，從機(jī)會主義和有限理性方面研究產(chǎn)品質(zhì)量影響機(jī)制的文獻(xiàn)相對較少；最后，對政府規(guī)制的研究較為全面，對產(chǎn)品質(zhì)量數(shù)字化治理的研究較少。

本書通過對國內(nèi)外文獻(xiàn)進(jìn)行分析，批判性地繼承國內(nèi)外研究成果，作為市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量影響及數(shù)字化治理研究的主要理論依據(jù)和邏輯起點。本書的邊際學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)主要有以下幾個方面。

第一，將產(chǎn)品質(zhì)量納入經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架。現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)學(xué)中研究產(chǎn)品質(zhì)量的文獻(xiàn)頗為豐富，但學(xué)者未把產(chǎn)品質(zhì)量納入經(jīng)濟(jì)學(xué)分析框架。本書基于新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)的核心觀點，把對社會福利起重要作用的“質(zhì)量”要素內(nèi)生化，將產(chǎn)品質(zhì)量作為新的決策變量納入理論分析框架，分析市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量的影響及邏輯路徑。本書通過應(yīng)用1997—2020年中國的產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)質(zhì)品率、產(chǎn)品質(zhì)量相對收益率數(shù)據(jù)測度全國各省份的年度產(chǎn)品質(zhì)量，建立動態(tài)面板數(shù)據(jù)模型（GMM），分析市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量的非線性影響；通過考察廠商機(jī)會主義中介效應(yīng)、信息不對稱的雙重調(diào)節(jié)效應(yīng)、多元化監(jiān)管的滯后效應(yīng)，實證分析市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量的影響路徑，構(gòu)筑市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量影響的綜合研究框架。所以，本書在一定程度上加深了對主流經(jīng)濟(jì)學(xué)中忽略的“質(zhì)量”要素的探索，豐富了產(chǎn)品質(zhì)量理論。

第二，探討現(xiàn)實市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量的非線性影響。本書基于1997—2020年的中國市場化指數(shù)數(shù)據(jù)，構(gòu)建市場競爭指標(biāo)體系，測度全國各省份的產(chǎn)品質(zhì)量水平；通過建立動態(tài)面板數(shù)據(jù)模型（GMM），分析市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量的非線性影響。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在市場有效競爭情形下，信號顯示、有效監(jiān)管有利于提升產(chǎn)品質(zhì)量；在市場過度競爭下，由于信息不對稱，廠商主體的機(jī)會主義、監(jiān)管失靈等行為造成了“競爭扭曲效應(yīng)”，降低了產(chǎn)品質(zhì)量。通過構(gòu)建非線性模型，本書更加客觀地分析了現(xiàn)實市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量的影響。

第三，探討市場競爭通過什么路徑影響產(chǎn)品質(zhì)量。多年來，世界范圍內(nèi)的產(chǎn)品質(zhì)量問題頻繁發(fā)生。學(xué)術(shù)界多從信息不對稱視角、道德風(fēng)險視角、政府監(jiān)管失靈視角進(jìn)行諸多理論分析和實證研究，但從市場競爭視角考慮產(chǎn)品質(zhì)量影響機(jī)理的文獻(xiàn)較少。本書認(rèn)為，現(xiàn)實市場競爭通過廠商機(jī)會主義、信息不對稱、多元化監(jiān)管等路徑影響產(chǎn)品質(zhì)量。基于統(tǒng)計調(diào)查數(shù)據(jù)，本書通過分析現(xiàn)實市場競爭條件下，廠商機(jī)會主義中介效應(yīng)、信息不對稱的雙調(diào)節(jié)效應(yīng)、多元化規(guī)制的滯后效應(yīng)，實現(xiàn)市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量影響邏輯路徑的拓展，給出更現(xiàn)實的合理解釋和對策建議。

第四，探討異質(zhì)過度競爭的負(fù)面效應(yīng)和促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量提升的數(shù)字化路徑。市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量影響的“倒U形”曲線右半段表明，科斯式的純市場競爭模式雖然可以在一定程度上實現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量改進(jìn)，但容易陷入市場失靈的泥沼；而一定程度的壟斷有助于形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)，提升產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)競爭力。阿羅主張的政府與市場混合調(diào)節(jié)模式更有利于推進(jìn)有效市場競爭和產(chǎn)品質(zhì)量提升。有效競爭是一種市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量提升有正向激勵作用的競爭模式。在競爭不足的領(lǐng)域，國家應(yīng)鼓勵有效競爭，提升產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化社會福利水平；在過度競爭的領(lǐng)域，國家應(yīng)以大數(shù)據(jù)、云計算、智能管理等信息機(jī)制，抑制廠商機(jī)會主義，緩解信息不對稱，預(yù)防監(jiān)管失靈，避免過度競爭帶來的產(chǎn)品質(zhì)量損害。

綜上，本書以新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)為基礎(chǔ)，借鑒馬克思主義經(jīng)濟(jì)學(xué)和西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的相關(guān)思想，將數(shù)字化治理、機(jī)會主義、信息不對稱與有限理性納入研究框架。研究遵循“提出問題—分析問題—解決問題”的基本思路，采用計量分析法、演化博弈分析法與案例分析法等現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)研究方法，分析了市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量的“倒U形”影響及邏輯路徑，并提出相應(yīng)的數(shù)字化治理方案。

除了上述四個學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)之外，趙威教授和段小力教授的《市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量的影響及數(shù)字化治理研究》一書尚有其他積極的學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)，在此不再一一贅述。國內(nèi)外關(guān)于市場競爭、產(chǎn)品質(zhì)量的學(xué)術(shù)論文較為豐富，但是在非均衡框架下分析市場競爭對產(chǎn)品質(zhì)量影響的專著甚少，尤其是對產(chǎn)品質(zhì)量數(shù)字化治理的研究極為短缺。因此，趙威和段小力教授的這本書對于完善市場競爭理論、產(chǎn)品質(zhì)量理論均具有很高的邊際貢獻(xiàn)。筆者期望本書能夠引起同行的關(guān)注，把產(chǎn)品質(zhì)量的數(shù)字化治理研究引向更深、更廣泛的領(lǐng)域。同時，也期待趙威和段小力教授在這個領(lǐng)域繼續(xù)堅持探索，作出新的貢獻(xiàn)。

2023年1月

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[1]黃恒學(xué)：北京大學(xué)政府管理學(xué)院教授，博士生導(dǎo)師，公共經(jīng)濟(jì)學(xué)系主任。