前言

隨著社會經濟的發展和人們審美水平的提高，標志設計被廣泛應用于商業、文化等領域。在商業領域，越來越多的企業和機構開始注重標志設計，致力于通過精美的標志塑造品牌形象，提高企業競爭力；在文化和藝術領域，標志設計也扮演著越來越重要的角色，成為一種表達創意和文化意義的圖形藝術。標志設計也逐漸成為一門跨學科的藝術，涵蓋視覺傳達、文化傳承、設計創新、品牌宣傳等內容。

“標志設計”是設計類相關專業的基礎課程，其任務是培養學生的設計能力、分析能力和創新能力等。本書貫徹黨的二十大精神，以落實立德樹人為根本任務，根據設計類相關專業的基礎教學需要，在介紹理論知識的同時融入大量的案例分析和實踐練習，以幫助學生掌握標志設計的基本方法與技巧，培養學生的設計思維，提高學生的審美能力和創新能力。本書的特點特色具體如下。

（1）知識體系

本書在理論篇中，先介紹標志的起源與發展、概念、分類等，再介紹標志的構成元素和設計流程，以及標志的設計手法和造型設計等；在實踐篇中，模擬真實商業設計項目進行實戰，以“項目描述—項目目標—知識準備—項目實施—項目實訓—知識拓展”的順序，詳細、生動地引導學生進行應用實踐，幫助學生掌握不同種類標志設計的原則、要點和思路等。

書中遴選了大量的標志設計案例，可以讓學生在鑒賞國內外優秀標志設計作品的同時，提升設計能力，加深對中華優秀傳統文化的認知與理解，培養設計思維，以制作出融合現代設計理念與中國特色元素的設計作品。

（2）美學探索

設計與美學天然存在聯系，標志設計的教學目標之一就是提高學生的審美能力。為此，本書在理論篇各項目的知識講解中穿插了“分享·感悟”和“名家品讀”欄目。其中，“分享·感悟”用于分享具有代表性的設計風格及作品，“名家品讀”用于介紹設計領域的名家及其創作思想。

（3）配套資源

為方便老師開展教學活動，本書配備豐富的教學資源，包括PPT、教學大綱、教案、設計素材等，讀者可以登錄人郵教育社區（https://www.ryjiaoyu.com/），搜索書名免費下載。

本書由王旭瑋主編。感謝成都金字文化傳播有限公司為本書提供的豐富案例資源。由于編者水平有限，書中難免存在不足之處，敬請廣大讀者批評指正。

編者

2023年10月