前言

吉祥物在中國有著悠久的歷史。據(jù)考證，中國傳統(tǒng)文化中有“四靈”——龍、鳳、龜、麟，這正是原始圖騰崇拜的遺留，這些早期的吉祥物富有強烈的政治意味與權(quán)力象征，它們也是IP動漫形象的雛形。在現(xiàn)代社會，動漫形象與商業(yè)結(jié)合緊密，在大型體育賽事、博覽會、企業(yè)品牌打造等中均有廣泛的應(yīng)用。20世紀上半葉出現(xiàn)了如迪士尼的米老鼠和唐老鴨等卡通形象，推動了動漫形象的發(fā)展，之后陸續(xù)出現(xiàn)了阿童木、麥當勞，以及第10屆冬季奧運會（1968年）動漫形象“雪士”等，這些經(jīng)典的現(xiàn)代動漫形象多以卡通人物的形象出現(xiàn)，并且承載著重要的商業(yè)價值。過去，動漫形象作為企業(yè)品牌形象升級和企業(yè)文化傳播的載體，承擔著傳遞企業(yè)品牌價值的使命。

在當下移動互聯(lián)網(wǎng)時代，動漫形象又迎來了新的機遇，其與中小型企業(yè)的結(jié)合，將創(chuàng)造出重要的價值。搭建企業(yè)動漫形象體系可以讓用戶對企業(yè)品牌重新認知，是一件非常有價值的事。當下以電商平臺為重要銷售渠道的市場環(huán)境，使傳統(tǒng)中小型企業(yè)過去的代銷模式競爭力大幅下降，借助電商流量轉(zhuǎn)化訂單的獲客方式的投入產(chǎn)出比大不如前。傳統(tǒng)中小型企業(yè)如何在這次浪潮中獲得更多的機會以提升企業(yè)的核心競爭力，是當下中小型企業(yè)的管理者應(yīng)認真思考的問題，這也是眾多中小型企業(yè)考慮創(chuàng)設(shè)IP動漫形象的重要原因。企業(yè)可以圍繞動漫形象生成劇情豐富的故事。一個有內(nèi)涵、有故事的企業(yè)更容易在市場中占據(jù)一方天地。在信息爆炸時代，企業(yè)競爭的就是內(nèi)涵和生活主張。企業(yè)動漫形象的成長之路會一直陪伴消費者，這些消費者隨著消費需求的不斷升級，對企業(yè)動漫形象的成長是有所期待的。企業(yè)通過創(chuàng)設(shè)IP動漫形象進行內(nèi)容塑造、市場運營，打通產(chǎn)業(yè)鏈，建立生態(tài)圈并加固企業(yè)的品牌內(nèi)核，從而占據(jù)消費者的生活主場，最終順應(yīng)市場的發(fā)展，提升企業(yè)的競爭力。企業(yè)品牌在戰(zhàn)略布局上，仿佛埋下了一顆百年動漫形象的種子，用心栽培，在盛開之時，它一定會綻放出獨特的魅力。

如今，以阿里巴巴為首的電商平臺的動漫形象文化已經(jīng)融入大眾的生活和工作中，深受人們的喜愛。阿里巴巴動物園大家庭有28個可愛的小動物。無論是年會還是日常活動，大家都可以感受到它們在用自己的個性和情感為企業(yè)演繹故事、傳播企業(yè)精神，從而為企業(yè)創(chuàng)造新的商業(yè)價值。社交電商與新媒體平臺是孕育企業(yè)動漫形象的良好環(huán)境。一個優(yōu)秀的企業(yè)動漫形象需要企業(yè)和消費者共同來成就，將傳播渠道和資源進行整合，通過精細化運營讓企業(yè)品牌獲益。

在新媒體時代下，雖然我國中小型企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的目標是明確的，但是轉(zhuǎn)型的路徑與模式仍有待探索。如何幫助中小型企業(yè)真正實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，也是本書要實現(xiàn)的目標之一。

中小型企業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要路徑之一，是通過跨界營銷做好企業(yè)的文化傳承，成就一個優(yōu)秀的動漫形象，利用企業(yè)品牌形象提升中小型企業(yè)的商業(yè)競爭力。中小型企業(yè)在企業(yè)品牌形象升級過程中會遇到各種問題：如何幫助企業(yè)打造超級IP？如何通過IP提升企業(yè)的商業(yè)價值？如何創(chuàng)設(shè)企業(yè)動漫形象，運用動漫形象體系重塑企業(yè)全新形象？本書將逐一深入探討并給出解決方案，幫助企業(yè)提升核心競爭力，實現(xiàn)商業(yè)價值，因此企業(yè)動漫形象的運營體系是必不可少的。

一個企業(yè)動漫形象的誕生，需要經(jīng)歷幾個重要的階段：提煉企業(yè)文化和品牌價值，確定動漫形象的人設(shè)，結(jié)合企業(yè)的愿景和文化來賦能內(nèi)容并融入動漫形象，策劃制作企業(yè)宣傳片等一系列動漫內(nèi)容生產(chǎn)。這個過程對建立動漫形象體系的企業(yè)來說是沒有參照物的，因此作者創(chuàng)作此書，希望可以更好地幫助中小型企業(yè)在企業(yè)文化傳承之路上順利前行。考慮到每個行業(yè)的屬性和市場的需求各異，本書列舉了不同行業(yè)的實踐案例，剖析了企業(yè)動漫形象的創(chuàng)作過程和運營策略。同時，本書詳細介紹了如何讓中小型企業(yè)的產(chǎn)品通過動漫形象和消費者建立親密關(guān)系，傳遞企業(yè)的商業(yè)價值和品牌情懷，打造中小型企業(yè)動漫形象運營的新商業(yè)模式。市場上集動漫設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、內(nèi)容營銷于一體的新型復合型人才相當緊缺，培養(yǎng)這類人才也是目前市場的需求。

本書可供動漫設(shè)計師，中小型企業(yè)的管理者、營銷總監(jiān)、品牌顧問，以及相關(guān)從業(yè)者參考，將有助于他們對企業(yè)動漫形象的設(shè)計和運營有更全面的了解，并更快找到提升中小型企業(yè)品牌形象的路徑。

首先特別感謝葉科先生，他在書中分享了豐富的動漫形象設(shè)計經(jīng)驗，并繪制了大量插圖，使本書能夠與廣大讀者分享的內(nèi)容更加豐滿。參與本書插畫繪制的設(shè)計人員還有葉珊、李佳璐、王安娜、于丁一、劉鳳瑤、陳遠芹、孫軍怡、彭朝霞和王彩；參與本書指導的設(shè)計師有李昌、葉飛。最后感謝我的朋友久巴、張飄揚、林偉濠在創(chuàng)作過程中給予的支持和鼓勵。

由于個人水平有限，書中不足及錯誤之處在所難免，敬請專家和讀者給予批評指正。

錢梅芳