前言
你相信嗎？文案可以改變世界

你發(fā)現(xiàn)了嗎？

如今我們身處的世界，是一個由文案構成的世界。

早上睜開眼，習慣賴床的你打開了朋友圈，早安文案、微信廣告、各種海報一一劃過；洗漱時，你隨手點開網(wǎng)易云，在文案的引導下，打開了一個新歌單；出門后，電梯里、地鐵上、步行中……無處不在的LED顯示屏輪番播放著各種產(chǎn)品的廣告；到了公司打開電腦，第一個跳出來的不是工作通知，而是彈窗廣告。

現(xiàn)在，請環(huán)顧一下你的四周，一定有某句文案正在試圖引起你的注意。

這些文案，有的被你一掃而過，有的被你左耳進右耳出，有的雖成功引起了你的注意，卻是用了你最討厭的重復騷擾的方式……

還有一些文案，會讓你會心一笑，忍不住掏出手機拍下分享給朋友，或者給你留下深刻的記憶，經(jīng)不斷回味而構成了自己心智的一部分，并且在它的引導下，做出了一系列的行動……

一句“Open Happiness”奠定了可口可樂制造、分享、傳遞快樂的使者形象；一句“A Diamond Is Forever”讓原本毫不稀有的鉆石，成了價值連城的永恒不變的愛情承諾……

歡迎來到這個可愛的、可恨的，任你愛恨卻揮之不去的文案的世界。

在這個文案應用幾乎充斥著人類全時間、全場景的世界里，如何熟練掌握文案這項重要技能，寫出引人興趣、影響人心、達成目的的文案，就是本書試圖探討的內容。

寫文案絕非易事，卻有跡可循。本書從文案撰寫前的準備工作、內在邏輯，到文案寫作中的具體技巧、萬能句式，再到世界級文案大師的修煉記，進行了全面細致的講解。

在這里，我們將搞清楚那些改變世界的好文案究竟好在哪里、那些頂級文案大神的寫作秘訣，以及通過怎樣的練習讓自己向之靠近。

現(xiàn)如今是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，信息傳播更快、覆蓋更廣，用戶注意力變得越來越稀缺，這就給文案人提出了更大的挑戰(zhàn)，只有優(yōu)質的內容才會被關注。

英國作家諾曼·道格拉斯（Norman Douglas）曾經(jīng)說過：“從一個國家的廣告，可以看出這個國家的理想。”

作為一名文案創(chuàng)作者，我們需要具備這種使命感，因為你寫下的每一個字、表達的每一個觀點，其實都是在踐行著一個國家的理想。

請翻開下一頁，開啟一段我們同行的旅程吧！