2.3 如何寫(xiě)好BRD

圖2-3給出了一份標(biāo)準(zhǔn)的BRD模板，考慮到BRD的輸出目的和匯報(bào)對(duì)象，在對(duì)文檔格式?jīng)]有特定要求的情況下，一般采用PPT輸出BRD。

BRD模板主要包括6個(gè)模塊，分別是方案背景、方案預(yù)測(cè)、產(chǎn)品規(guī)劃、盈利模式、收益和成本以及風(fēng)險(xiǎn)和對(duì)策。下文將介紹每個(gè)模塊的詳細(xì)內(nèi)容。

1．方案背景

方案背景主要說(shuō)明發(fā)現(xiàn)了什么需求，為了滿(mǎn)足需求設(shè)計(jì)了什么樣的方案，方案具備什么樣的優(yōu)勢(shì)。其中具備的優(yōu)勢(shì)包括以下4種：

● 時(shí)間優(yōu)勢(shì)（我們最先發(fā)現(xiàn)需求并提出了可行的解決方案，我們的產(chǎn)品將會(huì)率先打入市場(chǎng)從而占領(lǐng)市場(chǎng)）；

● 技術(shù)優(yōu)勢(shì)（執(zhí)行這個(gè)方案，我們具備哪些技術(shù)優(yōu)勢(shì)）；

● 經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)（執(zhí)行這個(gè)方案，我們具備哪些經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)）；

● 資源優(yōu)勢(shì)（執(zhí)行這個(gè)方案，我們擁有哪些資源優(yōu)勢(shì)）。

圖2-3 BRD模板

在BRD方案背景模塊的描述中，要盡可能地提供多維度的優(yōu)勢(shì)，以說(shuō)明產(chǎn)品方案的可行性。

2．方案預(yù)測(cè)

方案預(yù)測(cè)分為方案階段預(yù)測(cè)和未來(lái)價(jià)值預(yù)測(cè)兩個(gè)部分。方案階段預(yù)測(cè)主要描述方案所經(jīng)歷的階段，以及每個(gè)階段所要達(dá)成的階段性目標(biāo)。未來(lái)價(jià)值預(yù)測(cè)主要描述整個(gè)方案在未來(lái)完成后可能產(chǎn)生的商業(yè)價(jià)值。

3．產(chǎn)品規(guī)劃

產(chǎn)品規(guī)劃模塊主要包括需求邏輯產(chǎn)品化閉環(huán)和產(chǎn)品架構(gòu)圖兩部分。其中，需求邏輯產(chǎn)品化閉環(huán)指的是方案背景中介紹的解決方案具體實(shí)現(xiàn)了什么樣的產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品可以是一個(gè)CRM系統(tǒng)或者一個(gè)App等。

而產(chǎn)品架構(gòu)圖則主要介紹產(chǎn)品的設(shè)計(jì)架構(gòu)，根據(jù)介紹需求，選擇展示產(chǎn)品的業(yè)務(wù)架構(gòu)圖、功能架構(gòu)圖、信息架構(gòu)圖或者混合架構(gòu)圖。關(guān)于產(chǎn)品架構(gòu)圖的定義和畫(huà)法會(huì)在第5章詳細(xì)介紹。

4．盈利模式

盈利模式需要體現(xiàn)兩個(gè)方面——產(chǎn)品盈利閉環(huán)和盈利數(shù)據(jù)。其中，產(chǎn)品盈利閉環(huán)主要介紹產(chǎn)品的盈利方式有哪些，以及這些方式是否具有可持續(xù)性。介紹產(chǎn)品盈利閉環(huán)的同時(shí)需要用盈利數(shù)據(jù)作為支撐，從而使盈利模式更加有說(shuō)服力。

5．收益和成本

收益和成本也體現(xiàn)在兩個(gè)方面——收益預(yù)估和成本預(yù)估。其中，收益預(yù)估需基于盈利模式中的盈利數(shù)據(jù)做更全面的描述，即這個(gè)產(chǎn)品方案有哪些盈利點(diǎn)，整個(gè)盈利模式可以產(chǎn)生多大的收益。成本預(yù)估不僅需要羅列出各種成本支出，包括但不限于方案執(zhí)行過(guò)程中的各種成本，以及后期產(chǎn)生的運(yùn)營(yíng)和維護(hù)成本，還需要得出總的成本支出，作為投入產(chǎn)出比的計(jì)算依據(jù)。

6．風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策

風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策同樣體現(xiàn)在兩個(gè)方面——風(fēng)險(xiǎn)種類(lèi)和應(yīng)對(duì)方法。風(fēng)險(xiǎn)種類(lèi)主要描述從方案立項(xiàng)到項(xiàng)目執(zhí)行過(guò)程中所存在的風(fēng)險(xiǎn)。基于不同的方案背景，這些風(fēng)險(xiǎn)包括但不限于政策風(fēng)險(xiǎn)、行業(yè)風(fēng)險(xiǎn)、資本風(fēng)險(xiǎn)、經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)、公司風(fēng)險(xiǎn)、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)等。應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)一般的方法包括但不限于接受、規(guī)避、降低、轉(zhuǎn)移、共擔(dān)等。在進(jìn)行BRD風(fēng)險(xiǎn)與對(duì)策模塊的介紹時(shí)，要根據(jù)具體的方案背景，找出可能存在的風(fēng)險(xiǎn)，以及應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的方法。