第一章 文旅融合視域下的全域旅游

自2018年國務院辦公廳提出《關于促進全域旅游發展的指導意見》以來，全域旅游作為新時期的旅游發展戰略，受到了國家及政府部門的高度重視。十九屆四中全會提出“完善文化和旅游融合發展體制機制”，明確了全域旅游產業發展的重要方向。全域旅游自2008年被首次提出和實踐以來，經歷了從區域規劃到國家示范、從試點工程到總體布局的發展成熟過程。從產業規劃視角出發，全域旅游意味著文旅產業的全區域、全要素、全產業鏈聯動，以及全域共建、全域共融、全域共享的發展模式；從產業升級視角出發，全域旅游意味著旅游業的現代化、集約化、品質化、國際化轉型。此外，面對后疫情時代文旅產業的供需關系調整與消費方式轉變，全域旅游作為風險管理方案，成為提升產業發展質量與可持續發展能力的重要引擎。

全域旅游的發展需要產業融合模式的全面升級，即通過文化創意提升產業附加價值，實現產業鏈條的縱橫延伸，且要順應當前數字時代的產業發展趨勢，從而實現“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的轉型目標。實現這一目標需要豐富多元的理論視野作為引導支撐，從宏觀維度出發，系統論、產業鏈論、可持續發展論為全域旅游提供了全局化、遠景化視角；從微觀層面出發，場所精神、媒介場域、場景理論等都為全域旅游時間中的空間建構提供了方向借鑒。

本章將梳理全域旅游的發展歷程、相關概念、理論基礎與發展特征，探索全域旅游的產業融合模式，并基于撫州的在地化資源與語境，提出全域旅游的規劃方案，以推動撫州市旅游產業在媒介融合與文旅融合的背景下實現高質量發展。