內容提要

本書共分為11章。第1章主要介紹了直播的基本概念、發展歷程、營銷價值，直播營銷的行業解析、行業痛點和發展趨勢；第2章至第7章從直播營銷的平臺選擇、直播賬號定位設計、直播營銷的團隊構建、直播營銷的主播打造、直播營銷的策劃與籌備、直播營銷的商品規劃等方面介紹了直播前期各個環節的準備工作；第8章至第10章分別介紹了直播前的引流預告、直播間的營銷管理、直播復盤；第11章介紹了幾個知名直播團隊的成功案例，以期給讀者帶來啟發，讓讀者學習到優秀主播及其團隊的運營經驗。

本書既可作為高等院校市場營銷、電子商務等專業的教學用書，也適合新媒體營銷的學習者和從業者閱讀。