1.1.2 氛圍好

2021年上半年，小紅書推出了《社區公約》，明確提出“真誠分享、友好互動”的社區價值觀。

小紅書有一套嚴格的審核機制。不管是圖文筆記，還是視頻筆記，任何涉及辱罵、引戰、引流等的內容，都有可能被嚴格的審核機制屏蔽。對于在評論區回復的留言，也有一套嚴格的審核機制，一些可能涉及商業行為、不良誘導、引戰的評論，也都可能被屏蔽。所以，與其他平臺相比，小紅書因其嚴格的監管機制，能給用戶營造更友好的交流氛圍。

除此之外，小紅書的主流用戶為年輕女性。這使得小紅書社區天然地形成了女性之間友好討論、互相幫助的氛圍。用戶可以在這里發布生活、工作中的各種問題，能與其他用戶關于這些問題進行比較友好的互動和交流。

圖1-2中的博主在挑選婚紗時，將試穿的婚紗照發布在小紅書上，讓陌生網友們幫忙選擇哪件婚紗更好看。這篇求助帖得到了600多條評論。網友們在評論區幫助新娘選婚紗，還會給個人意見，甚至還有人問同款婚紗的購買鏈接。

圖1-2

這樣的求助帖在小紅書上非常常見，小紅書上的用戶互相幫助，互相討論，這樣的社區氛圍是小紅書獨有的。

一個賬號名稱為“火”的博主是一位40多歲的老師，在接觸小紅書后開始學習穿搭和化妝，在小紅書上曬出她的變美經歷。在賬號早期的每篇帖子下小紅書的“姐妹們”幫她出謀劃策，教她畫眉毛、涂隔離霜、涂口紅、換發型。這位博主一點點地采納大家的建議，不斷地曬出她的化妝和穿搭變化，感慨小紅書讓她變美。在每篇帖子的評論區中，“姐妹們”也感慨見證了博主的變化（如圖1-3所示）。

圖1-3

這種社區氛圍讓小紅書成為女性用戶交流美好生活的首選，也形成了小紅書與其他社交平臺的差異化。很多用戶會喜歡這種社區氛圍，選擇在這樣的社區中扎根。

對于內容創作者來說，在這樣的友好氛圍下創作內容，能更有安全感。在發表一些個人觀點時，內容創作者可以真誠地說出感想，會得到更多友好且正向的評論，從而更有動力創作內容。