內容提要

本書在內容上既突出了數(shù)據(jù)分析的基本理論和基本方法，又考慮到了高等院校電商數(shù)據(jù)分析人才的培養(yǎng)目標和教學需求，力求貼合電子商務數(shù)據(jù)分析相關課程的教學要求。

全書分3篇，共12章。第一篇理論基礎包含第1章，內容為電商數(shù)據(jù)分析導論；第二篇專業(yè)方法包含第2章～第4章，內容為數(shù)據(jù)分析方法論、數(shù)據(jù)采集方法、數(shù)據(jù)清洗方法；第三篇應用場景包含第5章～第12章，內容為運營與數(shù)據(jù)平臺、運營診斷與復盤、宏觀市場分析、市場細分及競爭分析、流量運營分析、產品運營分析、消費者運營分析、商務數(shù)據(jù)報告撰寫與商業(yè)分析案例。

本書既可作為高等院校電子商務、商務數(shù)據(jù)分析與應用、大數(shù)據(jù)應用與管理等專業(yè)相關課程的教材，也可作為電子商務數(shù)據(jù)分析相關工作的從業(yè)人員及報考商務數(shù)據(jù)分析相關資格考試人員的參考書。