1.2.1 視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)

古埃及人用神話人物荷魯斯的眼睛象征至高無上的權(quán)力，將其當(dāng)作辨別善惡、捍衛(wèi)健康與幸福的護(hù)身符，一些西方的學(xué)者則將荷魯斯之眼作為視覺傳達(dá)的象征。

視覺傳達(dá)是以可被閱讀或者觀看的形式進(jìn)行的傳達(dá)觀念或信息的活動(dòng)，包括視覺符號(hào)和傳達(dá)兩個(gè)基本要素。視覺符號(hào)是指眼睛能看到的、表現(xiàn)事物一定性質(zhì)的符號(hào)，是信息的載體，也是人們進(jìn)行信息傳遞與交流的媒介。傳達(dá)則是指信息發(fā)送者基于視覺符號(hào)向信息接收者傳遞信息的過程。在傳達(dá)過程中，信息發(fā)送者首先需要明確向特定對(duì)象傳達(dá)的特定信息，其次還要設(shè)計(jì)出易于為特定對(duì)象認(rèn)知和理解的視覺符號(hào)。

文字、標(biāo)志和插圖是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的3個(gè)基本構(gòu)成要素，圍繞這3個(gè)基本構(gòu)成要素，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在漫長的發(fā)展過程中逐步形成了文字設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、版面設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、用戶交互界面設(shè)計(jì)等不同的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。

1.文字設(shè)計(jì)

文字設(shè)計(jì)是通過設(shè)計(jì)出獨(dú)具特色、富于變化的文字形態(tài)，提高文字的信息傳達(dá)能力的設(shè)計(jì)領(lǐng)域。文字設(shè)計(jì)是在符合設(shè)計(jì)主題的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)文字的可識(shí)別性、視覺美感和設(shè)計(jì)個(gè)性的設(shè)計(jì)形式。在標(biāo)志、廣告櫥窗、包裝、書籍裝幀、電影海報(bào)等各類視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中，我們都能看到具有不同風(fēng)格和特點(diǎn)的文字設(shè)計(jì)。

2.標(biāo)志設(shè)計(jì)

標(biāo)志設(shè)計(jì)是對(duì)商標(biāo)、標(biāo)志（Logo）等進(jìn)行的設(shè)計(jì)，其作用是傳播品牌文化，提升機(jī)構(gòu)、企業(yè)的識(shí)別度和記憶度。標(biāo)志設(shè)計(jì)要求簡潔鮮明、獨(dú)特醒目，以便于人們識(shí)別和理解。

3.插圖設(shè)計(jì)

插圖設(shè)計(jì)是對(duì)廣告、書籍、包裝中的插圖進(jìn)行的設(shè)計(jì)。相較于文字與標(biāo)志，插圖的視覺效果更加直觀和強(qiáng)烈，且具有一定的藝術(shù)感染力，可以快速吸引人們的眼球。

4.版面設(shè)計(jì)

版面設(shè)計(jì)是對(duì)文字、標(biāo)志和插圖等視覺元素的組合設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)目標(biāo)是運(yùn)用一定的造型要素和形式原理，對(duì)這些視覺元素進(jìn)行合理的排列，使其既具有良好的視覺效果，又能有效地傳達(dá)信息。許多設(shè)計(jì)領(lǐng)域都需要運(yùn)用版面設(shè)計(jì)的相關(guān)知識(shí)。

5.廣告設(shè)計(jì)

廣告設(shè)計(jì)是隨著廣告行業(yè)的發(fā)展而形成的，主要包括營利性質(zhì)的商業(yè)廣告設(shè)計(jì)和非營利性質(zhì)的社會(huì)公益廣告設(shè)計(jì)。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)大多是基于計(jì)算機(jī)平面設(shè)計(jì)技術(shù)的應(yīng)用，結(jié)合廣告媒體的使用特征，通過設(shè)計(jì)軟件來傳達(dá)廣告意圖、傳遞廣告信息、展現(xiàn)平面藝術(shù)創(chuàng)意的設(shè)計(jì)活動(dòng)。廣告設(shè)計(jì)中也需要使用文字、標(biāo)志和插圖等視覺元素。

6.包裝設(shè)計(jì)

包裝設(shè)計(jì)是對(duì)產(chǎn)品包裝的外觀進(jìn)行的設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)包裝時(shí)，也需要運(yùn)用文字、標(biāo)志和插圖等視覺元素，以突出設(shè)計(jì)目的，傳達(dá)關(guān)鍵信息，吸引人們的注意。由于包裝設(shè)計(jì)最終要形成實(shí)物，因此設(shè)計(jì)師還要注意包裝材料的選擇。

7.用戶交互界面設(shè)計(jì)

用戶交互界面設(shè)計(jì)是指對(duì)網(wǎng)頁、應(yīng)用軟件界面等進(jìn)行的設(shè)計(jì)。用戶交互界面設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是簡單、迅速，也就是要方便用戶操作。在此基礎(chǔ)上，還要保證界面的美觀，符合大眾審美，從而帶給用戶良好的視覺體驗(yàn)和操作體驗(yàn)。