項目一 跨境電商營銷認知

項目情境引入

近年來，《關于實施支持跨境電子商務零售出口有關政策的意見》等一系列涉及跨境電商的政策性文件的發布，支持我國跨境電商企業的發展，推動我國外貿發展方式從“制造驅動”向“服務驅動”轉型升級。此外，數字經濟的發展加速經濟社會各領域的滲透融合、推動國際貿易增長，從而重塑跨境電商行業的各個領域與環節。隨著大數據等技術應用于跨境貿易、生產、物流和支付等領域，電子支付更加便利，全球物流更加快捷，海關監管流程不斷優化，跨境貿易逐步實現智慧型轉型。

中國跨境電商市場蓬勃發展，規模逐年擴大，未來將占據更加重要的地位。而跨境電商運營的核心能力是營銷能力，跨境電商企業需要了解以下問題。

1.跨境電商營銷是什么，跨境電商營銷崗位要做什么。

2.跨境電商營銷的目標是什么。

3.跨境電商營銷與傳統營銷相比，有什么不同和優勢。

4.跨境電商平臺營銷和獨立站營銷有什么區別。

項目任務書

項目任務書如表1-1所示。