前言

FOREWORD

黨的二十大報告指出，要“推動貨物貿易優化升級，創新服務貿易發展機制，發展數字貿易，加快建設貿易強國”?？缇畴娚痰刃聵I態、新模式的蓬勃發展成了外貿行業的新動能。近年來，國家一直高度重視跨境電商的發展，先后設立了165個跨境電子商務綜合試驗區，發展紅利惠及各方。2023年，出入境限制逐步放開，跨境電商行業也迎來了新的發展機遇。

跨境電商快速發展的同時也面臨著激烈的市場競爭，公域流量成本逐步升高，出口產品運營方式趨于數字化、本土化，引流方式趨于多樣化。面對市場的不確定性因素，跨境電商企業應根據其產品特性匹配不同的營銷渠道，通過多渠道引流搭建有效的用戶數據中臺，盤活私域流量，利用不同方式關聯潛在的消費人群進行定向宣傳，促進消費行為的再次產生，以此強化消費者對品牌的認知。因此，在跨境電商領域，流量的獲取至關重要。

本書以就業能力培養為導向，以培養學生的專業知識和技術應用能力、自主學習與創新能力、綜合職業素質為指導思想，采用項目教學的方式組織內容。本書參考學時為74學時，建議采用理論實踐一體化的教學模式。各項目的參考學時見表1。

本書提供豐富的立體化教學資源，包括PPT、教案、習題答案、視頻等，用書教師可登錄人郵教育社區（www.ryjiaoyu.com）下載并獲取相關教學資源。

本書由湖州職業技術學院李琦擔任主編，其同時負責統稿與框架結構設計；湖州職業技術學院劉野、浙江工商職業技術學院周錫飛，以及安吉萬寶智能家居科技有限責任公司運營總監張濤擔任副主編。

本書汲取了眾多專家、學者的研究成果，也得到了眾多行業業務能手的悉心指導，在此謹致謝忱！由于編者水平和經驗有限，書中難免有不足之處，敬祈讀者批評指正！

編者

2023年8月