項目二 跨境電商市場調研

項目情境引入

目前，東南亞是熱門的跨境電商市場，是世界上增長快、潛力大的藍海市場。近期，市場研究機構eMarketer發布報告稱，東南亞和拉美市場分別是全球電商市場規模增速的冠軍、亞軍，是2022年僅有的2個電商銷售額增幅超過20%的市場。相比之下，全球電商銷售額預計增長12.2%，東南亞和拉美將領跑全球電商銷售額增長。

東南亞有11個國家，人口結構呈現年輕化趨勢，有很大的消費潛力，這說明本地電商的發展空間很大。東南亞擁有超過3.8億網民，有世界上較大的網民群體。此外，東南亞的互聯網使用率很高，其網民一天平均網絡用時為7～10小時，比中國、歐美國家都要多。另外，東南亞社會媒體的滲透率持續上升，流量紅利大。尤其在費用方面，東南亞市場的廣告投放費用只有歐美的三四成。

項目任務書

項目任務書如表2-1所示。

表2-1 項目任務書