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第二章
品牌路徑管理

【學(xué)習(xí)目標(biāo)】

熟悉自創(chuàng)品牌、貼牌、并購品牌

了解授權(quán)品牌

了解聯(lián)合品牌

理解品牌路徑的組合管理

引例:中國聯(lián)通與華潤集團(tuán)簽約合作

2023年3月10日,中國聯(lián)通與華潤集團(tuán)在香港舉行戰(zhàn)略簽約儀式,雙方將圍繞品牌合作與資源共享,在數(shù)字化業(yè)務(wù)、綜合能源服務(wù)、金融業(yè)務(wù)等領(lǐng)域開展全方位的戰(zhàn)略合作。

中國聯(lián)通董事長劉烈宏介紹,中國聯(lián)通聚焦“大聯(lián)接、大計(jì)算、大數(shù)據(jù)、大應(yīng)用、大安全”五大主責(zé)主業(yè),以數(shù)字化轉(zhuǎn)型賦能千行百業(yè),助力智慧政府、智慧城市和數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè),服務(wù)中國企業(yè)“走出去”、海外企業(yè)“走進(jìn)來”,不斷推動(dòng)社會高質(zhì)量發(fā)展。他表示,華潤的多元化業(yè)務(wù)發(fā)展態(tài)勢良好,取得了突出的成績,展現(xiàn)了華潤集團(tuán)優(yōu)秀的生產(chǎn)運(yùn)營管理能力。借此戰(zhàn)略合作契機(jī),中國聯(lián)通將努力學(xué)習(xí)借鑒,立足自身資源稟賦,進(jìn)一步深化合作內(nèi)容、拓展合作范圍、擴(kuò)大合作成效,實(shí)現(xiàn)互惠雙贏,為經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展做出新的更大貢獻(xiàn)。

華潤集團(tuán)總經(jīng)理王崔軍表示,華潤通過不斷創(chuàng)新經(jīng)營模式,打造產(chǎn)品和服務(wù)品牌,有效地促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)發(fā)展。中國聯(lián)通是華潤在信息通信領(lǐng)域的重要合作伙伴,雙方在企業(yè)數(shù)字化、基礎(chǔ)通信、電力能源等領(lǐng)域建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系,希望雙方持續(xù)鞏固現(xiàn)有合作基礎(chǔ),進(jìn)一步探索全方位、多領(lǐng)域、深層次的戰(zhàn)略合作,攜手打造“央央合作”新典范。

根據(jù)協(xié)議,中國聯(lián)通將攜手華潤集團(tuán),在大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、智慧安全、會員發(fā)展與運(yùn)營、ICT業(yè)務(wù)及企業(yè)數(shù)字化方向進(jìn)行深入合作,實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、互利互惠、合作共贏。

【思考】中國聯(lián)通與華潤集團(tuán)的合作給雙方帶來了什么樣的好處?

品牌路徑指企業(yè)擁有品牌的路徑。一般來說,企業(yè)擁有品牌的路徑主要有自創(chuàng)品牌、貼牌、并購品牌、授權(quán)品牌、聯(lián)合品牌等。

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