1.2 Web X.0的演進(jìn)趨勢(shì)

Web X.0的發(fā)展歷程是互聯(lián)網(wǎng)由網(wǎng)站互聯(lián)網(wǎng)向用戶互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)化的過(guò)程。在Web X.0的演進(jìn)過(guò)程中，中心化模式轉(zhuǎn)變?yōu)槿ブ行幕Ｊ?，用戶由體驗(yàn)者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)作者，從無(wú)數(shù)字身份轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鲾?shù)字身份。

1.2.1 由中心化模式向去中心化模式轉(zhuǎn)變

去中心化是Web 3.0最大的特點(diǎn)。在談?wù)撊ブ行幕埃覀兿纫私馐裁词侵行幕?。中心化指的是在一個(gè)體系中分布著許多節(jié)點(diǎn)，一個(gè)節(jié)點(diǎn)與另一個(gè)節(jié)點(diǎn)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，需要通過(guò)一個(gè)特定的節(jié)點(diǎn)來(lái)達(dá)成。這個(gè)特定的節(jié)點(diǎn)就是一個(gè)中心。

Web 2.0的大部分應(yīng)用都是中心化應(yīng)用。例如，淘寶是一個(gè)中心化應(yīng)用。用戶購(gòu)買商品需要經(jīng)過(guò)“付款—淘寶收款—淘寶通知商家發(fā)貨—用戶確認(rèn)收貨—淘寶將錢轉(zhuǎn)給商家”的流程。淘寶充當(dāng)用戶和商家共同信任的第三方平臺(tái)，成為一個(gè)交易中心，這便是中心化。

中心化模式存在以下缺陷：一是具有風(fēng)險(xiǎn)性，中心化平臺(tái)有倒閉的風(fēng)險(xiǎn)，用戶的權(quán)益無(wú)法得到保障；二是用戶產(chǎn)生的交易數(shù)據(jù)會(huì)被中心化平臺(tái)無(wú)償使用，如果中心化平臺(tái)管理不當(dāng)，會(huì)導(dǎo)致用戶隱私泄露，對(duì)用戶造成嚴(yán)重的影響。

隨著中心化模式的弊端日益凸顯，去中心化模式應(yīng)運(yùn)而生。去中心化指的是一個(gè)系統(tǒng)中有許多節(jié)點(diǎn)，每個(gè)節(jié)點(diǎn)高度自治。這些節(jié)點(diǎn)可以任意組合，形成新的連接單元，也有可能成為暫時(shí)的中心，但不會(huì)強(qiáng)行控制其他節(jié)點(diǎn)。

在中心化系統(tǒng)中，節(jié)點(diǎn)必須依靠中心，無(wú)法脫離中心而存在。而在去中心化系統(tǒng)中，任何節(jié)點(diǎn)都可以成為一個(gè)中心，且任何中心都不是永久性的。以淘寶的購(gòu)物場(chǎng)景為例，在去中心化系統(tǒng)中，用戶購(gòu)買商品的流程變成：用戶付款給商家—商家收到貨款后將商品寄給用戶—完成交易。這樣既省去了第三方平臺(tái)的參與，也防范了第三方平臺(tái)可能產(chǎn)生的風(fēng)險(xiǎn)。

總的來(lái)看，Web 3.0去中心化模式具有以下3個(gè)優(yōu)點(diǎn)，如圖1-3所示。

（1）容錯(cuò)能力強(qiáng)。由于去中心化系統(tǒng)不依賴中心節(jié)點(diǎn)，而依賴很多獨(dú)立的節(jié)點(diǎn)，因此不會(huì)因?yàn)槟硞€(gè)節(jié)點(diǎn)出現(xiàn)問(wèn)題而導(dǎo)致系統(tǒng)停止工作。

（2）不易被攻擊。去中心化系統(tǒng)能夠降低被攻擊的概率，因?yàn)橄到y(tǒng)中的某個(gè)節(jié)點(diǎn)被攻擊并不影響整個(gè)系統(tǒng)的運(yùn)行。

（3）數(shù)據(jù)無(wú)法篡改。在去中心化系統(tǒng)中，每個(gè)節(jié)點(diǎn)獨(dú)立運(yùn)行，數(shù)據(jù)不可更改，能夠做到數(shù)據(jù)公開(kāi)透明，更好地保護(hù)用戶的隱私。

可見(jiàn)，Web 3.0的去中心化特性可以為用戶提供更加安全、透明和可信的服務(wù)，確保交易的真實(shí)性、完整性和不可篡改性，避免了傳統(tǒng)中心化交易模式存在的潛在風(fēng)險(xiǎn)。

1.2.2 用戶由體驗(yàn)者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)作者

在Web 3.0時(shí)代，隨著以AIGC（AI Generated Content，人工智能生成內(nèi)容）為代表的新技術(shù)的出現(xiàn)和應(yīng)用，用戶的身份由單純的體驗(yàn)者轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容創(chuàng)作者。AIGC是一種新型的內(nèi)容創(chuàng)作方式，能夠在多個(gè)領(lǐng)域賦能用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。

（1）文本生成。AIGC能夠幫助用戶生成文本，例如，新聞稿的撰寫(xiě)、商務(wù)郵件的編輯及風(fēng)格改寫(xiě)。

用戶在系統(tǒng)中輸入一段對(duì)于所需文本的描述，系統(tǒng)便會(huì)基于之前機(jī)器學(xué)習(xí)的積累，根據(jù)用戶的要求進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。例如，阿里媽媽推出一款“AI智能文案”產(chǎn)品，借助AI（Artificial Intelligence，人工智能）技術(shù)分析天貓、淘寶平臺(tái)上大量產(chǎn)品的信息，以及明星產(chǎn)品的成功經(jīng)驗(yàn)，并生成高質(zhì)量的文案，滿足商家推廣自家產(chǎn)品的需求。

（2）視頻生成。Pictory是一款A(yù)I視頻生成應(yīng)用，用戶可以在沒(méi)有視頻創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的情況下，借助其編輯、創(chuàng)作視頻。用戶只需要提供視頻腳本和對(duì)成品在呈現(xiàn)、技術(shù)等層面的要求，Pictory便可以輸出一個(gè)制作精良的視頻。此外，Pictory還擁有利用文本編輯視頻、創(chuàng)建視頻精彩片段、為視頻添加字幕等功能，大大降低了用戶創(chuàng)作視頻的門(mén)檻。

（3）音頻合成。喜馬拉雅為用戶提供AI創(chuàng)作工具，助力用戶實(shí)現(xiàn)音頻創(chuàng)作。在音頻行業(yè)，內(nèi)容創(chuàng)作者多是“單打獨(dú)斗”，因此往往選擇演繹單播作品，極大地限制了聲音的變現(xiàn)能力。喜馬拉雅的“喜韻音坊”創(chuàng)作者平臺(tái)融合了TTS（Text To Speech，文本轉(zhuǎn)語(yǔ)音）、ASR（Automatic Speech Recognition，自動(dòng)語(yǔ)音識(shí)別）等AI技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了音頻行業(yè)突破式的發(fā)展。主播可以與AI合作，輕松實(shí)現(xiàn)不同聲音匹配不同角色和情感，單個(gè)主播也能演繹多播作品。

一名在喜馬拉雅進(jìn)行音頻創(chuàng)作的主播表示，“喜韻音坊”的音色類型多樣，AI還能夠展現(xiàn)人物的不同情緒，無(wú)論是悲傷、憤怒還是欽佩、喜歡，都可以自如切換，滿足主播的多種要求。

技術(shù)的發(fā)展為用戶帶來(lái)了諸多便利。借助這些AIGC創(chuàng)作工具，用戶可以輕松生成更加豐富多彩的內(nèi)容，由體驗(yàn)者轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)作者。

1.2.3 從無(wú)數(shù)字身份轉(zhuǎn)變?yōu)樽灾鲾?shù)字身份

數(shù)字身份是用戶在數(shù)字世界的標(biāo)識(shí)，可以是用戶的姓名，也可以是用戶的郵箱地址、昵稱等。不過(guò)，當(dāng)用戶停止使用某平臺(tái)后，他將會(huì)失去所有的信息數(shù)據(jù)，因?yàn)樵诋?dāng)下，用戶的信息數(shù)據(jù)由中心化平臺(tái)所掌控，用戶沒(méi)有數(shù)字自主權(quán)。而在Web 3.0時(shí)代，用戶擁有全新的數(shù)字身份DID（Decentralized Identity，去中心化身份）。

DID是一種具有自我主權(quán)的數(shù)字身份，主要包含3個(gè)部分，即DID標(biāo)識(shí)、DID文檔和可驗(yàn)證憑證。每個(gè)DID只有一個(gè)DID文檔，但可以有不限數(shù)量的可驗(yàn)證憑證。

（1）DID標(biāo)識(shí)：以一串特定格式的字符表示數(shù)字身份，包含固定前綴、分區(qū)標(biāo)識(shí)、唯一號(hào)碼標(biāo)識(shí)3段信息。

（2）DID文檔：表示數(shù)字身份的特征，包含公鑰、身份驗(yàn)證等內(nèi)容。

（3）可驗(yàn)證憑證：是一種證明，借助加密算法與數(shù)字簽名等技術(shù)驗(yàn)證某個(gè)數(shù)字身份持有人的某種屬性。該憑證由權(quán)威機(jī)構(gòu)簽發(fā)，十分可靠。

數(shù)字身份DID是Web 3.0的核心要素之一，主要具有5個(gè)特征，如表1-1所示。

DID應(yīng)用區(qū)塊鏈等技術(shù)，為用戶制定可靠的身份驗(yàn)證方案，在Web 3.0時(shí)代，讓數(shù)字身份成為用戶所有并支配的身份憑證。