1.1 從Web 1.0到Web 3.0：用戶權(quán)限不斷擴(kuò)展

Web X.0的每一次演進(jìn)都伴隨著用戶體驗的提升，從只讀模式的門戶互聯(lián)網(wǎng)到讀寫交互模式的平臺互聯(lián)網(wǎng)，再到將要迎來的開放、共建的用戶互聯(lián)網(wǎng)，用戶的權(quán)限不斷擴(kuò)展，用戶在互聯(lián)網(wǎng)世界中獲得更多權(quán)益。

1.1.1 Web 1.0：只讀模式的門戶互聯(lián)網(wǎng)

Web 1.0是Web的起源。1991年，蒂姆·伯納斯·李建立了世界上第一個網(wǎng)站，標(biāo)志著Web 1.0時代的開啟。

由于是只讀模式的門戶互聯(lián)網(wǎng)，因此Web 1.0也被稱為靜態(tài)互聯(lián)網(wǎng)。Web 1.0使用由HTML（Hyper Text Mark-up Language，超文本標(biāo)記語言）編寫的靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)頁面，用戶可以瀏覽網(wǎng)頁內(nèi)容，但無法對網(wǎng)頁內(nèi)容進(jìn)行更改，更遑論交互了。

在這一時代，搜索引擎技術(shù)得以發(fā)展，在其幫助下，用戶可以快速、便捷地找到自己所需的信息。此外，網(wǎng)絡(luò)商業(yè)也得到了發(fā)展，許多網(wǎng)絡(luò)商店在靜態(tài)頁面上展示其產(chǎn)品與服務(wù)，并提供在線購買服務(wù)。Web 1.0的代表平臺有Google（谷歌）、搜狐、新浪等。

Web 1.0主要有4個特征，如圖1-1所示。

（1）網(wǎng)頁是只讀模式。用戶只能瀏覽網(wǎng)站內(nèi)容，網(wǎng)站提供什么，用戶就查看什么，幾乎不會產(chǎn)生互動。

（2）信息技術(shù)創(chuàng)新主導(dǎo)網(wǎng)站的發(fā)展。例如，新浪以技術(shù)平臺發(fā)家，搜狐以搜索技術(shù)稱雄，騰訊以通信技術(shù)傲視同行。在這些著名網(wǎng)站的起步階段，技術(shù)成為關(guān)鍵推動力。

（3）盈利模式單一。門戶網(wǎng)站的盈利主要依托用戶數(shù)量與點擊量。點擊量是網(wǎng)站盈利的主要來源，而用戶數(shù)量決定了網(wǎng)站的盈利水平。

（4）門戶由單一走向合流。騰訊、MSN中國（微軟在線）等企業(yè)致力于打造門戶網(wǎng)站，向著綜合門戶合流方向發(fā)展，尤其是朝著新聞信息服務(wù)領(lǐng)域發(fā)展。這一現(xiàn)象出現(xiàn)的主要原因是門戶網(wǎng)站的盈利空間更大、盈利方式更加多樣，還能延伸出更多的服務(wù)。

Web 1.0的典型應(yīng)用是電子商務(wù)。電子商務(wù)是傳統(tǒng)商業(yè)活動的電子化和網(wǎng)絡(luò)化。許多企業(yè)都開展了電子商務(wù)業(yè)務(wù)。例如，大型連鎖超市Albertsons發(fā)展電子商務(wù)業(yè)務(wù)，用戶可以在線訂購食品；阿里巴巴將自己定位為中小企業(yè)的電子商務(wù)平臺。

1.1.2 Web 2.0：讀寫交互模式的平臺互聯(lián)網(wǎng)

Web 2.0時代于2004年開啟，以讀寫交互模式的平臺互聯(lián)網(wǎng)為代表。用戶不僅是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的瀏覽者，還是互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作者。用戶由被動接收內(nèi)容轉(zhuǎn)為主動創(chuàng)造內(nèi)容。

Web 2.0主要具有以下特點。

（1）用戶成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作者。Web 2.0時代的網(wǎng)站內(nèi)容可以由用戶自主發(fā)布，用戶成為互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的創(chuàng)作者，例如，博客網(wǎng)站就是典型的用戶創(chuàng)造、發(fā)布內(nèi)容的渠道。

（2）Web 2.0更強(qiáng)調(diào)交互性，交互無處不在。在信息發(fā)布的過程中，用戶能夠與服務(wù)器交互、與其他用戶交互，不同網(wǎng)站之間也能夠進(jìn)行信息交互。

（3）Web 1.0與Web 2.0網(wǎng)站之間的界限不明晰。一些Web 1.0網(wǎng)站也具有Web 2.0的特性，例如，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的內(nèi)容也是由用戶提供的。

（4）Web 2.0網(wǎng)站的設(shè)計最符合Web標(biāo)準(zhǔn)，采取“CSS+XHTML”的應(yīng)用模式，減少了大量代碼和網(wǎng)絡(luò)帶寬資源的浪費，提高了網(wǎng)站的訪問速度。

（5）Web 2.0體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)思想體系的更新?lián)Q代?；ヂ?lián)網(wǎng)由少數(shù)門戶網(wǎng)站主導(dǎo)的自上而下的體系轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩糇鳛閮?nèi)容創(chuàng)作者的自下而上的體系。

（6）Web 2.0具有專屬性。用戶可以使用互聯(lián)網(wǎng)平臺，但無法擁有自身的數(shù)據(jù)。

Web 2.0的典型應(yīng)用是社交媒體與短視頻平臺。智能手機(jī)的出現(xiàn)使全球互聯(lián)網(wǎng)信息加速擴(kuò)散，形成了移動互聯(lián)網(wǎng)，徹底改變了人們的生活，也催生了微博、微信、抖音等熱門應(yīng)用。

1.1.3 Web 3.0：開放、共建的用戶互聯(lián)網(wǎng)

Web 3.0是一場全新的技術(shù)革命，被稱為互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一階段。Web 3.0基于分布式技術(shù)，致力于打造開放、共建的用戶互聯(lián)網(wǎng)。Web 3.0主要有以下幾個特點，如圖1-2所示。

（1）開放性。在Web 3.0時代，應(yīng)用具有開放性，用戶可以跨越不同的應(yīng)用生態(tài)，不同應(yīng)用之間可以實現(xiàn)互聯(lián)互通。同時，借助NFT（Non-Fungible Token，非同質(zhì)化通證）、合成資產(chǎn)等，用戶可以將傳統(tǒng)世界的財富融入Web 3.0世界中。

（2）隱私性。用戶掌握自己的平臺數(shù)據(jù)，進(jìn)行價值轉(zhuǎn)移無須經(jīng)過平臺的同意。

（3）共建性。在Web 2.0時代，用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作會受到平臺審核、跨平臺限制等多方面掣肘。在Web 3.0時代，用戶擁有更大的自由，區(qū)塊鏈的代幣激勵機(jī)制能讓內(nèi)容創(chuàng)作者獲得更多權(quán)益。

在Web 3.0時代，用戶的權(quán)利得到提升，所承擔(dān)的責(zé)任也相應(yīng)增加，最大程度地實現(xiàn)“權(quán)責(zé)對等”。用戶在平臺上擁有更高的權(quán)限，同時擔(dān)負(fù)著維護(hù)整個平臺的信譽(yù)的責(zé)任。用戶數(shù)字資產(chǎn)的安全性得到保障，但用戶要承擔(dān)數(shù)字資產(chǎn)價格波動所引發(fā)的風(fēng)險。

總之，Web 3.0是一個用戶共建、隱私保護(hù)、平臺開放的生態(tài)體系。用戶具有參與項目自治的權(quán)利，能實現(xiàn)價值生成和價值確權(quán)。