前言

2021年被稱為“元宇宙元年”。在這一年，F(xiàn)acebook（臉書）更名為Meta（元）。馬克·扎克伯格宣布計劃投資數(shù)十億美元建設(shè)元宇宙。

2022年被稱為“Web 3.0元年”。在這一年，全球巨頭公司加速布局?jǐn)?shù)字貨幣、GameFi、DeFi、NFT，大量優(yōu)質(zhì)Web 3.0應(yīng)用面市。

事實(shí)上，早在2006年1月，最早一批Web設(shè)計師之一、被譽(yù)為“萬維網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)之王”的Jeffrey Zeldman就提出了Web 3.0的概念。而元宇宙一詞則于1992年就在科幻小說《雪崩》中出現(xiàn)了，表示一個人們在其中可以擁有自己的數(shù)字化身的虛擬世界。

元宇宙和Web 3.0為什么在近幾年成為熱門概念？元宇宙和Web 3.0是等同的嗎？它們之間的關(guān)系是什么？我們需要做什么準(zhǔn)備才不會被即將到來的新時代所拋棄？作者創(chuàng)作本書，就是試圖找出上述問題的答案。尋求答案的過程是枯燥而痛苦的。但在這個過程中，作者由迷茫到興奮，逐漸有了自己的思考和想法，并反思了當(dāng)下的工作和生活。

“技術(shù)是影響未來世界走向的4個主要顛覆性力量之一”。每個人都必須對技術(shù)有所感知，對技術(shù)于我們生活和工作的影響要有所了解和準(zhǔn)備。基于此，作者想把自己圍繞Web 3.0所探尋到的知識分享出來，給更多的人提供幫助。

本書分為上、中、下3篇。前4章為上篇，涉及從Web 1.0到Web 3.0互聯(lián)網(wǎng)模式的迭代，Web 3.0的核心要點(diǎn)、現(xiàn)狀和未來發(fā)展方向等內(nèi)容，試圖展現(xiàn)Web 3.0廣闊的前景；第5～8章為中篇，涉及促進(jìn)Web 3.0穩(wěn)定發(fā)展的底層技術(shù)區(qū)塊鏈、構(gòu)成Web 3.0生態(tài)的資產(chǎn)媒介NFT、去中心化的自治組織DAO和Web 3.0時代的網(wǎng)絡(luò)形態(tài)元宇宙；第9～14章為下篇，借助真實(shí)案例講述Web 3.0與消費(fèi)、金融、文體娛旅展、教育、社交、品牌營銷等融合所開辟的全新發(fā)展空間。

作為品牌建設(shè)和企業(yè)傳播領(lǐng)域的專業(yè)人士，作者深切地感受到Web 3.0具有顛覆性力量，能夠改變品牌營銷傳播的運(yùn)作邏輯。因?yàn)榻M織及利益相關(guān)方之間的地位發(fā)生了根本性改變，產(chǎn)品的外延擴(kuò)大了，溝通呈現(xiàn)出交互化，價值實(shí)現(xiàn)了共享。

希望本書能夠引發(fā)品牌營銷同行們對未來傳播范式的思考，共同提升行業(yè)價值。Web 3.0時代是一個新技術(shù)迭出，并且驅(qū)動產(chǎn)業(yè)、社會全方位變革的時代。面對這些不可思議的技術(shù)，焦慮、拒絕，甚至咒罵，都無濟(jì)于事。唯有了解技術(shù)將如何改變商業(yè)環(huán)境和我們的日常生活，并嘗試?yán)眉夹g(shù)產(chǎn)生正向價值，才是正途。

短篇小說家、新西蘭文學(xué)的奠基人，被譽(yù)為“100多年來新西蘭最有影響力作家之一”的凱瑟琳·曼斯菲爾德（Katherine Mansfield）說過：“一個偉大的詩人必須首先是一首偉大的詩。”何為詩？《尚書·舜典》中說：“詩言志，歌永言”，意為詩歌表達(dá)人的思想、愿望。

Web 3.0時代是一首氣勢磅礴、動能無限的詩篇。我們應(yīng)躬身入局，憑借創(chuàng)新力和技術(shù)，達(dá)成前所未有的目標(biāo)，從而更好地服務(wù)于產(chǎn)業(yè)和社會的良性發(fā)展。Web 3.0時代，由我們寫就。

謹(jǐn)以本書獻(xiàn)給努力繪制數(shù)字經(jīng)濟(jì)宏圖的朋友們，以及孜孜探求創(chuàng)造品牌營銷商業(yè)價值的同行們！鑒于作者水平有限，書中難免有不妥之處，懇請各位讀者批評指正。在此，先行謝過！