二
元宇宙新場景創(chuàng)造新體驗

元宇宙的出現(xiàn)將極大地變革人們的生活。娛樂場景、社交場景、消費場景等都可以從現(xiàn)實世界遷移至虛擬世界，而人們可以以虛擬化身自由地在其中探索，獲得真實、沉浸的新奇體驗。

娛樂：足不出戶體驗豐富娛樂場景

元宇宙為人們提供了一個廣闊的虛擬空間，人們可以在其中獲得豐富的、現(xiàn)實世界中難以實現(xiàn)的娛樂體驗。并且，這種娛樂體驗具備高沉浸度、自由度和擬真度。

當(dāng)前，已經(jīng)有很多公司在元宇宙娛樂方面進(jìn)行了探索，通過創(chuàng)新娛樂形式，帶給人們一種“類元宇宙”的體驗。例如，游戲開發(fā)商英佩游戲（Epic Games）就在其產(chǎn)品《堡壘之夜》中融入了許多元宇宙元素。

《堡壘之夜》是一款定位為“動作”“射擊”的多人游戲，同時具備一定的創(chuàng)造性。玩家可以在游戲中為了成為最后的幸存者而戰(zhàn)斗，也可以在其中創(chuàng)造自己夢想的虛擬世界。同時，玩家在游戲中擁有虛擬身份，可以與其他玩家社交互動，獲得沉浸式的游戲體驗。這些都讓《堡壘之夜》有了一定的元宇宙基因。

為了豐富游戲中的內(nèi)容，《堡壘之夜》和復(fù)仇者聯(lián)盟、漫威等多個知識產(chǎn)權(quán)（Intellectual Propert, IP）聯(lián)動，將電影中的諸多精彩人物形象引入了游戲中；和諸多明星聯(lián)動，在游戲中舉辦沉浸式演唱會；和《星球大戰(zhàn)9：天行者崛起》電影聯(lián)動，在游戲中為玩家播放電影獨家片段。

除了自身提供豐富的內(nèi)容外，《堡壘之夜》還允許玩家進(jìn)行創(chuàng)作，豐富游戲內(nèi)容。《堡壘之夜》的某玩家就利用游戲中的創(chuàng)作工具搭建了一座賽博朋克城。在游戲廠商與玩家的雙重發(fā)力下，《堡壘之夜》中的娛樂生態(tài)也更加豐富。

未來，隨著元宇宙的逐步發(fā)展，其會承載更多的娛樂形式，甚至產(chǎn)生全新的娛樂形式。當(dāng)前現(xiàn)實世界中所有的娛樂形式都可以搬到元宇宙中，并且，借助各種創(chuàng)作工具，更多的人能夠參與到娛樂內(nèi)容創(chuàng)作中來。

例如，如果想要在元宇宙中創(chuàng)作一款游戲，我們可以自由設(shè)計游戲中的非玩家角色（NPC）、游戲腳本和道具等，也可以邀請其他玩家體驗游戲或者創(chuàng)作。再如，如果想要創(chuàng)作一部元宇宙電影，我們可以設(shè)計一切的人物、道具、場景等，甚至可以代入其中的角色，體驗不一樣的人生。元宇宙中蘊藏著無限的可能性，也將提供巨大的娛樂價值。

社交：社交場景更加沉浸

在社交方面，元宇宙能夠帶給人們高度沉浸的社交體驗，并提供豐富的社交場景。社交的沉浸感來源于兩個方面。一方面，借助VR設(shè)備和各種交互設(shè)備，人們能夠以虛擬化身進(jìn)入一個自由的社交空間，可以如同在現(xiàn)實生活中一般和其他人實時溝通交流，共同參加各種社交活動。另一方面，元宇宙能夠提供給人們一個無比接近真實的社交空間，如咖啡店、博物館等社交場所。人們可以約朋友在這些場所中聊天、看展覽，也可以舉辦商務(wù)會議、生日聚會等。

此外，在元宇宙中，虛擬化的形象能夠淡化現(xiàn)實中的各種社交障礙，帶給人們更好的社交體驗。現(xiàn)實生活中，人們的外貌、社會地位以及人與人地理上的距離等都會成為人們社交的障礙，而元宇宙中的社交能夠淡化這種障礙。在元宇宙中，人們能夠自定義自身形象，同時打破地域限制的社交也能夠讓人們遇到更多朋友。在這個自由的社交空間里，人們可以自由展示自己的興趣愛好，也能夠因此認(rèn)識更多的新朋友。

當(dāng)前，在社交方面，有不少平臺都在試圖創(chuàng)造一個接近元宇宙的社交場景。其中十分具有代表性的一個應(yīng)用就是VRChat。VRChat是一款VR社交軟件，為用戶提供多樣的社交空間。

借助VR設(shè)備進(jìn)入VRChat后，用戶首先需要定制自己的虛擬形象。VRChat里有豐富的素材供用戶選擇，用戶可以成為一個機(jī)械人、一個長著小耳朵和尾巴的精靈等。

VRChat中有許許多多的聊天室，用戶可以隨意加入一個聊天室或者創(chuàng)建一個聊天室，和來自世界各地的人交流。同時，VRChat中有多樣的社交場景，用戶可以在酒吧中尋找“酒友”、和其他用戶一起看動畫片。甚至，借助全身追蹤設(shè)備，用戶還可以在VRChat中斗舞。

基于自定義的虛擬身份、豐富的沉浸式社交體驗，VRChat圈粉[1]無數(shù)，并在用戶的創(chuàng)造中產(chǎn)生了多樣的社交玩法。而這僅僅是對元宇宙社交的一種模擬，未來，隨著元宇宙的發(fā)展，更多的社交形式會實現(xiàn)，也會有更多的線下社交復(fù)刻到元宇宙中。

消費：虛擬場景+虛擬商品

當(dāng)前，很多線下購物場景都搬到了線上，給人們的生活帶來了便利。而在消費方面，元宇宙能夠顛覆當(dāng)下的消費場景和消費方式，帶給人們?nèi)碌南M體驗。

元宇宙將實現(xiàn)沉浸式消費場景。在其中，人們可以自由穿梭于各大賣場和展會，不僅能夠全方位觀察商品的全貌，還可以真實感受商品的質(zhì)感，甚至可以通過“一鍵換裝”的方式將剛剛買到的衣服“穿”到自己身上。此外，借助虛擬和現(xiàn)實的連接，人們在元宇宙中購買的商品也可以以實物的形式快遞到現(xiàn)實中的地址。

當(dāng)前，在沉浸式消費體驗方面，已經(jīng)有一些企業(yè)做出了嘗試。例如，位于美國拉斯維加斯的“15區(qū)”（Area15）成功打造了一個沉浸式消費的場所。Area15作為一個“完全重塑的世界”，包括各種沉浸式體驗場所、餐廳、酒吧等。在這里，人們可以欣賞諸多3D藝術(shù)作品、在楓樹下喝酒聊天、逛各種風(fēng)味小吃店。整個空間就像一個沉浸式集市。

Area15除了有沉浸式消費場所外，虛擬商品也層出不窮。例如，奢侈品品牌古馳（Gucci）與虛擬形象科技公司Genies合作，在Genies手機(jī)軟件（App）中上線了上百套服飾以供用戶挑選。此外，古馳還在Roblox中推出了一款虛擬潮鞋，人們可以購買這款鞋，然后以虛擬形象在Roblox中試穿，并將圖片發(fā)布到其他社交平臺上。

這些虛擬產(chǎn)品受到了諸多消費者，尤其是Z世代的喜愛與支持。Z世代指的是1995年到2009年間出生的人群。作為互聯(lián)網(wǎng)的原住民，Z世代享受著數(shù)字化和社會發(fā)展帶來的紅利，具有開闊的眼界和強(qiáng)烈的自我意識。同時，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)游戲（以下簡稱“手游”）、動漫成長起來的Z世代更習(xí)慣社交、娛樂方面的虛擬消費。他們熱衷沉浸式體驗，喜歡遨游在奇幻的虛擬世界中，并愿意為自己熱愛的虛擬偶像和虛擬商品買單。

此外，Z世代也展現(xiàn)出了巨大的消費潛力。北京貴士信息科技有限公司（QuestMobile）數(shù)據(jù)顯示，截至2020年11月，中國Z世代活躍用戶規(guī)模達(dá)到3.2億，占移動網(wǎng)民的28.1%；其中，一、二線城市占比約45%，線上消費能力和意愿遠(yuǎn)高于其他年齡段的人群。

元宇宙所能提供的消費體驗和Z世代的消費需求十分相符。元宇宙所能夠提供的沉浸式消費體驗更能滿足Z世代的虛擬消費需求。同時，借助Z世代強(qiáng)大的消費能力，虛擬消費和虛擬經(jīng)濟(jì)也將不斷發(fā)展，從而推動元宇宙經(jīng)濟(jì)體系的形成。