序

當(dāng)我開始準(zhǔn)備推出我的女性智庫(kù)新平臺(tái)巾幗巔峰（FemPeak）時(shí)，我就知道，所有關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）的問(wèn)題必須盡快得到解決。我聯(lián)系了希琳（Shireen），因?yàn)槲抑浪且晃皇苋俗鹁吹闹R(shí)產(chǎn)權(quán)律師，專門研究商標(biāo)和品牌。她看上去正是我的新事業(yè)所需的得力盟友。于是，我們的合作開始了。

很快我就發(fā)現(xiàn)，我之前打算用的平臺(tái)名字并不合適。某個(gè)商標(biāo)所有者可能會(huì)因?yàn)槲沂褂昧讼嗨频拿侄鹪V我。盡管這個(gè)消息令人失望，但我很高興在事業(yè)剛起步時(shí)就發(fā)現(xiàn)了這個(gè)問(wèn)題。如果我在沒(méi)有考慮知識(shí)產(chǎn)權(quán)的情況下貿(mào)然使用了那個(gè)名字，后面無(wú)疑會(huì)給我?guī)?lái)極大的不便和壓力。

我很快就為我的平臺(tái)找到了一個(gè)新名字：巾幗巔峰，并做了知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的相關(guān)保護(hù)。其他人不會(huì)再打這個(gè)名字的主意了，這讓我徹底安下心來(lái)。提早關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)還為我提供了另一個(gè)重要幫助：當(dāng)我找人幫忙時(shí)，比如找人開發(fā)網(wǎng)站時(shí)，我就知道要遵守的流程以及要使用的文檔了。通過(guò)這種方式，我就能確保這些東西的知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于我的企業(yè)。

在數(shù)字時(shí)代，作為一名技術(shù)學(xué)者、影視制作人和一家為意見(jiàn)領(lǐng)袖提供數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)的小機(jī)靈媒體公司（Smart Cookie Media）的創(chuàng)始人，我再怎么強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性都不為過(guò)。正如我在巾幗巔峰創(chuàng)立之初做過(guò)的那樣，在業(yè)務(wù)發(fā)展早期關(guān)注知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的事情，可以為你創(chuàng)立自己的品牌打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

我的平臺(tái)仍然處于初創(chuàng)階段，我們?nèi)栽诿鬟m合的商業(yè)模式，仍在試圖了解人們的需求，努力認(rèn)清巾幗巔峰能為他們提供什么獨(dú)特的價(jià)值。我在不斷明晰自己的愿景，厘清自己的價(jià)值觀。希琳認(rèn)為創(chuàng)始人的經(jīng)營(yíng)理念和世界觀是品牌的基礎(chǔ)，對(duì)此我完全認(rèn)同。在我撰寫的《職業(yè)恐懼和戰(zhàn)勝之道》［Career Fear （And How to Beat It）］一書中，我也強(qiáng)調(diào)過(guò)了解自己的重要性。如果不了解自己，我們?nèi)绾文芮宄乇磉_(dá)我們品牌的信念和內(nèi)涵呢？如果不了解自己，我們?nèi)绾沃涝谑袌?chǎng)中如何改變才會(huì)讓客戶滿意呢？了解自己，是定義品牌、建立制勝戰(zhàn)略、發(fā)展業(yè)務(wù)的起點(diǎn)。

盡管講解品牌建設(shè)的書很多，但本書與眾不同，因?yàn)樗v解了品牌建設(shè)領(lǐng)域方方面面的內(nèi)容。我喜歡這本書是因?yàn)樗睦砟钍墙⒃谧钚碌难芯炕A(chǔ)上的，它對(duì)品牌如何成長(zhǎng)、如何開發(fā)獨(dú)特的品牌資產(chǎn)有獨(dú)到的見(jiàn)解，同時(shí)它涵蓋了知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的內(nèi)容。鑒于希琳在這一領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)，她無(wú)疑是寫這本書的最佳人選。這本書探討了知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)品牌決策的影響，以及它在商業(yè)領(lǐng)域的核心地位。總之，她深入淺出地介紹了這個(gè)復(fù)雜而混亂的主題。

這本書會(huì)讓企業(yè)主或者市場(chǎng)營(yíng)銷人員大開眼界。如果你關(guān)心如何創(chuàng)建獨(dú)特的品牌，如何以適合自己和自身業(yè)務(wù)的方式建立品牌，如何在這一過(guò)程中避開陷阱，那么這本書就是你的必讀書。弄清楚哪些屬于你、哪些不屬于你，弄清楚如何避免與他人的品牌混淆，這些都是最基本的事情。當(dāng)我決定創(chuàng)建數(shù)字資產(chǎn)和其他資產(chǎn)，并要保護(hù)這些資產(chǎn)時(shí)，我會(huì)遵循這本書的指導(dǎo)。

如果你想了解品牌化包括什么，想了解如何利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)建強(qiáng)大的品牌，這本書就是你至關(guān)重要的信息來(lái)源。在這本書的指導(dǎo)下，你可以遵循成熟的流程和清晰的路徑，采取必要的行動(dòng)來(lái)創(chuàng)建你的品牌。如何確定你的業(yè)務(wù)和品牌，如何圍繞品牌思路選擇名字、標(biāo)識(shí)、音樂(lè)以及其他品牌元素——所有這些內(nèi)容在本書中都能找到。

——索米·阿里安（Somi Arian）