序

當我開始準備推出我的女性智庫新平臺巾幗巔峰（FemPeak）時，我就知道，所有關于知識產權（IP）的問題必須盡快得到解決。我聯系了希琳（Shireen），因為我知道她是一位受人尊敬的知識產權律師，專門研究商標和品牌。她看上去正是我的新事業所需的得力盟友。于是，我們的合作開始了。

很快我就發現，我之前打算用的平臺名字并不合適。某個商標所有者可能會因為我使用了相似的名字而起訴我。盡管這個消息令人失望，但我很高興在事業剛起步時就發現了這個問題。如果我在沒有考慮知識產權的情況下貿然使用了那個名字，后面無疑會給我帶來極大的不便和壓力。

我很快就為我的平臺找到了一個新名字：巾幗巔峰，并做了知識產權方面的相關保護。其他人不會再打這個名字的主意了，這讓我徹底安下心來。提早關注知識產權還為我提供了另一個重要幫助：當我找人幫忙時，比如找人開發網站時，我就知道要遵守的流程以及要使用的文檔了。通過這種方式，我就能確保這些東西的知識產權屬于我的企業。

在數字時代，作為一名技術學者、影視制作人和一家為意見領袖提供數字營銷服務的小機靈媒體公司（Smart Cookie Media）的創始人，我再怎么強調知識產權的重要性都不為過。正如我在巾幗巔峰創立之初做過的那樣，在業務發展早期關注知識產權方面的事情，可以為你創立自己的品牌打下堅實的基礎。

我的平臺仍然處于初創階段，我們仍在摸索適合的商業模式，仍在試圖了解人們的需求，努力認清巾幗巔峰能為他們提供什么獨特的價值。我在不斷明晰自己的愿景，厘清自己的價值觀。希琳認為創始人的經營理念和世界觀是品牌的基礎，對此我完全認同。在我撰寫的《職業恐懼和戰勝之道》［Career Fear （And How to Beat It）］一書中，我也強調過了解自己的重要性。如果不了解自己，我們如何能清楚地表達我們品牌的信念和內涵呢？如果不了解自己，我們如何知道在市場中如何改變才會讓客戶滿意呢？了解自己，是定義品牌、建立制勝戰略、發展業務的起點。

盡管講解品牌建設的書很多，但本書與眾不同，因為它講解了品牌建設領域方方面面的內容。我喜歡這本書是因為它的理念是建立在最新的研究基礎上的，它對品牌如何成長、如何開發獨特的品牌資產有獨到的見解，同時它涵蓋了知識產權方面的內容。鑒于希琳在這一領域的豐富經驗，她無疑是寫這本書的最佳人選。這本書探討了知識產權對品牌決策的影響，以及它在商業領域的核心地位?？傊钊霚\出地介紹了這個復雜而混亂的主題。

這本書會讓企業主或者市場營銷人員大開眼界。如果你關心如何創建獨特的品牌，如何以適合自己和自身業務的方式建立品牌，如何在這一過程中避開陷阱，那么這本書就是你的必讀書。弄清楚哪些屬于你、哪些不屬于你，弄清楚如何避免與他人的品牌混淆，這些都是最基本的事情。當我決定創建數字資產和其他資產，并要保護這些資產時，我會遵循這本書的指導。

如果你想了解品牌化包括什么，想了解如何利用知識產權創建強大的品牌，這本書就是你至關重要的信息來源。在這本書的指導下，你可以遵循成熟的流程和清晰的路徑，采取必要的行動來創建你的品牌。如何確定你的業務和品牌，如何圍繞品牌思路選擇名字、標識、音樂以及其他品牌元素——所有這些內容在本書中都能找到。

——索米·阿里安（Somi Arian）