品牌成為焦慮時代的身份象征

每年正月，日本電視臺都會播出一檔名為《藝人等級鑒定》[18]的人氣節(jié)目。節(jié)目組會給出A、B兩個選項(xiàng)，例如，會拿出兩瓶紅酒，讓嘉賓辨認(rèn)哪瓶是價值幾萬日元的高級紅酒，哪瓶是價值幾百日元的便利店紅酒；或者是讓嘉賓通過聲音來分辨哪一把是上億日元的斯特拉迪瓦里小提琴，哪一把是學(xué)生用的普通小提琴。

有時候，嘉賓認(rèn)為B是正確答案，但打開B房間的門后，卻發(fā)現(xiàn)里面沒有人，其他人都在A房間里。這時，嘉賓就會感到強(qiáng)烈的不安，心想“是我判斷錯了嗎”。

登山的時候，如果大家都往右走，很少有人會選擇一個人往左走。即使方向錯了，只要和伙伴們一起走，人們就能感到安心。大學(xué)的同班同學(xué)大多是高中成績差不多的人，而選擇同一個專業(yè)的同學(xué)，比如文科或理科專業(yè)，想必他們的興趣愛好也很相近吧。

日常生活中，大多數(shù)時候我們都和與自己相似的群體待在一起，但《藝人等級鑒定》這檔節(jié)目一下子打破了這個立足點(diǎn)，讓人產(chǎn)生不安。

過去，我們就職的公司是和自己生活水平相當(dāng)、價值觀相近的人聚集在一起形成的社群，這就在某種程度上自然而然地決定了我們需要做出的一些選擇。但現(xiàn)在，公司不再是一個社群，也不再會為我們提供明確的人生選擇。當(dāng)一個人獨(dú)自做抉擇的時候，就會陷入“這個選擇是否正確”的不安中。

世界正在慢慢地富裕起來，貧困到需要為明天的糧食發(fā)愁的國家越來越少。因?yàn)椴怀畛源?，所以人們才需要解決一些內(nèi)在的問題?！拔椰F(xiàn)在這樣好嗎？”“我為什么要工作？”“我為什么活著？”諸如此類的不安和煩惱困擾著我們。這樣的時代背景也是我們追求品牌作為自己身份象征的理由之一。