核心內容

2.1 運用批判性思維的步驟

2.2 關于家庭的8種關鍵理論觀點，以及宏觀層面和微觀層面的理論取向如何應用于這些觀點

2.3 科學研究的5種主要類型和客觀性的重要性

本章導讀

首先，我們將討論思維模式和非批判性思維，并探討使思維變得更開放的方法。其次，我們將描述關于家庭的理論觀點。最后，我們將介紹如何評估研究方法和研究成果。

大眾文化、媒體和技術

廣告會影響你嗎

媒體作家肯·奧萊塔（Ken Auletta）斷言，廣告實際上是一種娛樂形式。如果廣告喊得足夠響亮，講的故事足夠聰明，它們就可以讓人們做任何事情（Auletta，2018）。

你認為自己能對廣告免疫嗎

2017年，美國成年人平均每天看電視的時間略多于4小時，而電視是一種主要由廣告支持的交流媒體。人們花在看電視上的時間比前幾年有所減少，因為同一名成年人花了更多時間在其他帶有廣告的設備上：平均每天在移動設備上花費5小時50分鐘。事實上，現在成年人每天花在主要媒體上的平均時間會多于12小時（US Adults Now Spend 12 Hours 7 Minutes a Day Consuming Media，2017）。

美國8歲以下兒童平均每天在媒體上花費2小時19分鐘（Rideout，2017）。8～12歲的孩子平均每天花在不同娛樂媒體上的時間約為6小時，兒童和青少年每天在媒體上花費約11小時（Rideout，2015）。事實上，根據美國兒科學會的一份政策聲明，年輕人花在媒體上的時間比他們在學校的時間還要多。

當然，電視和數字媒體上都充斥著廣告。媒體動力公司（Media Dynamics Inc.）的一項研究指出，美國人平均每天會接觸360個廣告（Johnson，2014），但其他研究者估計實際每天接觸的廣告量可能多達4?000～10?000個（Marshall，2015）！

當然，你可能會認為，你不會受到這股商業主義浪潮的影響，因為你不是沒有頭腦的機器人。相反，你覺得自己是老練的、警覺的，并且根本不可能被如此明顯的炒作所影響。但你可能錯了。我們無法忽視各種各樣的商業信息。廣告行業雜志《廣告時代》（Advertising Age）主編蘭斯·克雷恩表示，只有8%的廣告信息是被人們有意識地接收的（Rance Crain，1997）。盡管我們都愿意認為我們是有選擇權的生物，也就是說，我們會行使自由意志，但大多數社會學家認為，個人行為受到學校教育、大眾媒體等強加給我們的社會力量和社會規則的影響（Colagouri，2011）。正如我們在本章最后一部分所討論的，這種對社會結構和文化對人際決策影響的認識被稱為社會學的想象力。

也許你認為廣告不值得收獲那么多關注。但正如幾位研究人員所展示的，技術和大眾媒體已經改變了人類的感官體驗，比如垃圾食品、香煙、電影和錄音帶來了味覺、嗅覺、視覺、聽覺和觸覺的革命（Cross and Proctor，2014；Postrel，2013；Wu，2017）。

如果廣告真的沒有對我們產生任何影響，為什么全世界的公司每年要在廣告上花費6?400億美元？如果沒有人注意廣告，為什么大力推廣的意大利起泡酒普洛賽克的銷量在2014年增長了1/3，而沒做推廣的香檳的銷量幾乎沒有增長（Schaefer，2015）？正如學者蘇特·賈利指出的那樣，要想不受廣告的影響，就必須生活在文化之外（Sut Jhaly，1998）。但沒有人生活在文化之外。