突破性的創新者通常被認為是“唱反調”的人，他們對公司或行業中深信不疑的成功信條提出質疑。宜家家居的員工會問：“為什么家具必須定制交貨并完全組裝？為什么不能提供標準化的組件讓消費者選擇然后自己組裝？”嘉信理財的員工會問：“為什么證券交易要通過高傭金的經紀人？為什么不能在線進行？”

不要盲從領袖企業設想一下，你所在的行業有一個強大的領袖企業。為了沖擊它的地位，你會采取什么策略？不要嘗試肉搏戰...